Tendenci@s+: 12 ideas, recursos e iniciativas para mejorar los medios y el periodismo
Segundo número de Tendenci@s+, edición para suscriptores de pago de la newsletter Tendenci@s sobre medios digitales
¡Hola! Bienvenidos al segundo número de Tendenci@s+, una edición especial quincenal de mi newsletter Tendenci@s que publico cada dos domingos y que forma parte de la oferta exclusiva para suscriptores de pago del boletín. Los usuarios gratuitos podéis leer un avance de la newsletter. Si os interesa el contenido completo, podéis actualizar vuestra suscripción y acceder a todos los contenidos exclusivos de Tendenci@s.
Tendenci@s+ es un producto informativo ideado para ayudaros a mejorar vuestro trabajo profesional relacionado, de un modo u otro, con los medios y las publicaciones digitales de cualquier tipo y tamaño. Ofrece análisis de casos, recopilación de buenas prácticas, herramientas útiles, informes, entrevistas a expertos y otros contenidos.
Estos son los temas que he preparado para este número. ¡Feliz lectura!
INDICE
IDEAS, INICIATIVAS Y RECURSOS ÚTILES
Ideas para optimizar las apps de medios y aumentar las suscripciones
Ocho claves del futuro de los medios según Jim VandeHei, cofundador de Axios
Informe de Mx3 sobre 20 medios especializados innovadores de Europa
¿Qué ofertas iniciales de suscripción ofrecen los medios europeos? Un análisis de Press Gazette
Un café de ‘The Washington Post’ para empezar el día bien informado
YouTube lanza nuevas herramientas para creadores
Nuevos recursos para profesores de periodismo y comunicación: ‘Educator Trust Kits’ de Trusting News
La emisora WBUR lanza el proyecto de guía local multiplataforma “Field Guide to Boston”
¿Qué busca ‘The New York Times’ en un editor líder de iniciativas de IA generativa?
Un informe de JournalismAI analiza el uso de la IA por parte de medios y periodistas
‘The Guardian’ lanza una edición europea y una nueva campaña de marketing
¡NO TE LO PIERDAS!
Google renueva y amplía su formación para medios y periodistas
Otros enlaces de interés
IDEAS, INICIATIVAS Y RECURSOS ÚTILES
Ideas para optimizar las apps de medios y aumentar las suscripciones
La publicación digital The Audiencers ha recopilado una serie de buenas prácticas utilizadas por medios de todo el mundo para mejorar el rendimiento de sus aplicaciones móviles.
Con numerosos ejemplos prácticos, en el artículo se desarrollan seis estrategias concretas.
Tres de ellas tienen que ver con la personalización del servicio que se presta al usuario de la app:
Elegir la edición
Personalización de las alertas
Personalización de la portada y de los temas
Las otras tres se refieren a:
El proceso de bienvenida a la app (onboarding)
La posibilidad de descargar contenidos
Ofrecer información en directo (live feed)
Más información:
Publishers: how to maximize reader engagement on mobile apps – The Audiencers
Una vez hemos logrado atraer al usuario con estas buenas prácticas de engagement, llega el momento de intentar convertirlo en miembro o suscriptor.
The Audiencers y la compañía que impulsa este sitio, Poool, han publicado dos artículos sobre este tema que pueden resultar muy útiles para cualquier medio. Como el consumo que se realiza en las apps es distinto al realizado en desktop, es interesante analizar cómo se puede optimizar la conversión en el móvil:
En el móvil hay más tráfico, pero la ratio de conversión suele ser mejor en desktop. ¿Cómo aumentar las tasas de conversión en el entorno móvil?
Y para ver cómo lo están haciendo medios de todo el mundo, The Audiencers ha recopilado un buen número de ejemplos. Ofrece, además, un resumen de las mejores prácticas aplicadas:
Ocho claves del futuro de los medios según Jim VandeHei, cofundador de Axios
Uno de los tres fundadores de Axios, Jim VandeHei, publicó hace un tiempo un artículo en Axios Finish Line, una de las newsletters de Axios (forma parte de las Daily Essentials de este medio), en el que repasaba ocho transformaciones esenciales que están afectando al sector de los medios y a su consumo por parte de los usuarios. Me pareció una reflexión brillante que he querido recuperar en Tendenci@s+:
Experiencia/especialización. “Prepárese para un mundo con menos marcas grandes y genéricas, pero con más y mejores empresas especializadas orientadas a sus pasiones”
Confianza. Los lectores buscarán “fuentes de noticias más seguras y fiables” y los anunciantes optarán por “espacios más seguros”, lo que creará “un incentivo saludable para que algunos editores se deshagan de la basura que se ve hoy en sus sitios”.
Relaciones directas. “Los consumidores pronto obtendrán resultados de búsqueda increíbles, escritos completamente con tecnologías similares a ChatGPT. Usted obtendrá respuestas inteligentes, no enlaces. Esto ralentizará o incluso cortará un flujo de tráfico web muy valioso para empresas como Axios y obligará a los editores a estrechar nuestra relación directa con usted, el cliente/consumidor”.
Plataformas de correo. Las newsletters ganarán protagonismo gracias a las mejoras que empresas como Microsoft o Google aplicarán a la creación y consumo de correos electrónicos. “La bandeja de entrada se convertirá en un destino y repositorio de contenidos más indispensable”.
Contenido saludable. “Hay demasiado pesimismo en la televisión y en muchos sitios de noticias. Los consumidores quieren y merecen una mejor combinación de contenido, incluido contenido saludable y útil”.
Eficiencia. “Los consumidores quieren que la mayoría de las noticias e información práctica se le entreguen de la manera más eficiente posible”. Sobre las noticias en vídeo: “La necesidad de ver noticias no desaparecerá. Pero el público más joven querrá que sea más corto y bajo demanda”.
Más profundidad. “A medida que la mayor parte del contenido se vuelve más corto, los consumidores tendrán un poco más de tiempo para podcasts y contenido en profundidad”. “Pero también aumentará la demanda de que sean realmente excelentes y prioricen al consumidor. El punto medio (historias aburridas que los periodistas escriben para sí mismos o para llenar huecos en un sitio web) morirá”.
Desigualdad de la información. “Nunca ha habido un mejor momento para que los lectores exigentes obtengan contenido de alta calidad entregado de manera exponencialmente más eficiente. Esta tendencia se acelerará. Al mismo tiempo, nunca ha habido un momento más fácil para crear y difundir información que distraiga, repugnante o engañosa a gran escala, por muy poco dinero. Esta tendencia también se acelerará”.
Más información:
Informe de Mx3 sobre 20 medios especializados innovadores de Europa
Los medios especializados, o medios para comunidades, están teniendo éxito gracias al servicio que prestan a comunidades concretas de consumidores y profesionales interesados en temas específicos.
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