Tendenci@s #94: Las predicciones para 2024 del Reuters Institute · Artifact cierra su app de noticias · Informe de Beehiiv sobre newsletters
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Cómo la IA generativa puede impulsar el marketing de consumo
Desde la automatización de procesos y el impulso de la hiperpersonalización hasta la alteración permanente del proceso de generación de ideas, la IA generativa está preparada para ser un catalizador de una nueva era de capacidades de marketing.
Este es uno de los temas desarrollados recientemente en “Destacados”, el servicio en español de McKinsey Company que cuenta con una newsletter gratuita para estar al día sobre todas las novedades publicadas.
“Imagine un mundo en el que los profesionales del marketing no tengan limitaciones creativas”, se dice en el artículo, en el que se exploran tres formas en que las empresas de consumo pueden crear valor con la IA generativa.
¡Hola!
Bienvenidos a una nueva edición gratuita de Tendenci@s, la número 94 y primera de este año 2024. La cifra de suscriptores a Tendenci@s está muy cerca ya de los 7.100. ¡Muchas gracias por vuestro interés!
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Quiero agradecer el apoyo que presta a Tendenci@s McKinsey & Company, que actúa como Knowledge Partner habitual de la newsletter.
En este número os hablo también de un evento presencial en el que Tendenci@s se ha involucrado de manera muy activa, The Audiencers’ Festival, que se celebrará en Madrid el próximo 20 de febrero. Servirá para compartir consejos y ayudar a los medios en la toma de decisiones a la hora de convertir y fidelizar a las audiencias. Os invito a leer más y a apuntaros mientras queden plazas. ¡El programa creo que vale mucho la pena!
Estos son los temas que he preparado para esta edición. ¡Feliz lectura y muchas gracias por vuestra atención! Si pensáis en alguna persona a quien también le pueda interesar esta newsletter, seguro que os agradece que la compartáis:
ÍNDICE
MEDIOS Y CONTENIDOS DIGITALES
El Reuters Institute publica su estudio de tendencias y predicciones para 2024
La desinformación encabeza la lista de los principales riesgos que afronta el mundo a corto plazo, según el Foro Económico Mundial
Cierra tras solo un año de vida la app de noticias Artifact, impulsada por los creadores de Instagram
Tres tendencias en la estrategia de los medios para 2024
Dimite el director de Los Angeles Times, Kevin Merida, tras dos años y medio en el cargo
La joven periodista de CNN.com que engancha a los lectores con sus historias de amor y viajes
El diario ‘Le Soleil’ de Quebec cierra su edición impresa tras 127 años y pasa a ser solo digital
Así crea The Washington Post las ofertas y propuestas personalizadas que envía por correo electrónico
Axios refuerza su equipo de dirección para seguir creciendo
Otros informes de tendencias
Pepe Cerezo: “Hacia el final de la web abierta”
WTF is SEO: Google y las noticias en 2024
La noticia de la newsletter amiga AudioGen 3x3: Los anuncios interactivos llegan a Alexa
OPORTUNIDADES Y RECURSOS
Invitación al evento The Audiencers’ Festival (Madrid, 20 de febrero de 2024)
Abierto el plazo para aplicar a las becas del Reuters Institute
Smartocto publica una guía práctica sobre cómo implementar una estrategia de contenido basada en las necesidades del usuario
La Red de Periodismo Humano busca medios que quieran participar en su edición 2024
Publicado el informe de IBERIFIER “Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)
Abierta la inscripción para el ISOJ de Austin, que llega a su 25ª edición
Ocho libros periodísticos de 2023 recomendados por el profesor José A. García Avilés
Directorio de medios nativos digitales en inglés publicados en Canadá
OTROS TEMAS Y ENLACES DE INTERÉS
Negocio
Profesión
Inteligencia artificial
Audio y podcasts
Google y buscadores
Premios
Publicidad
Economía de creadores
Otros
THE NEW YORK TIMES
Más información sobre la demanda del NYT contra OpenAI y Microsoft
Publicado el especial anual de viajes “52 Places to Go in 2024”
Refuerzo para la newsletter The Morning
Otros temas de interés
NEWSLETTERS
Beehiiv publica su informe anual sobre el estado de las newsletters
Casey Newton se va finalmente de Substack: Platformer se publicará en Ghost
Consejos e ideas para aumentar la participación de los usuarios en las newsletters
Otros temas de interés
TEMAS PERSONALES
Entrevistas sobre el libro “Clarín, actualizado”
Podcast “El Café de la Mañana”
Nueva colaboración: Tendenci@s en la web de WAN-IFRA
MEDIOS Y CONTENIDOS DIGITALES
El Reuters Institute publica su estudio de tendencias y predicciones para 2024
Cada año por estas fechas, el Reuters Institute publica un interesante informe, escrito por Nic Newman, sobre las principales tendencias y predicciones para 2024 en el mundo del periodismo, los medios y la tecnología.
El estudio está basado en más de 300 entrevistas realizadas a directivos del sector procedentes de medio centenar de países.
Este año, un elemento que centrará la atención del sector será, nuevamente, el de la inteligencia artificial y cómo los medios pueden adoptar y aprovechar las ventajas que ofrece esta tecnología, aunque aplicando un control sobre los riesgos que también plantea. Pero hay muchos otros temas que ocupan y preocupan a los directivos, como queda reflejado en las conclusiones principales del informe ofrecidas en el resumen ejecutivo:
Apenas la mitad de los directivos encuestados (47%) afirma tener confianza en las perspectivas para el periodismo en 2024, y alrededor de una décima parte (12%) expresa poca confianza. Las preocupaciones se vinculan al aumento de los costos, la reducción de los ingresos publicitarios, la ralentización del crecimiento de las suscripciones y el incremento de las agresiones legales y físicas. Entre las razones para alegrarse figura la esperanza de que las elecciones reñidas en Estados Unidos y otras partes impulsen el consumo y el interés, aunque sea temporalmente y con el riesgo de dañar aún más la confianza.
Casi dos tercios (63%) de los directivos encuestados admiten preocupación por el fuerte descenso del tráfico proveniente de las plataformas sociales. Según datos que proporcionó para este informe la empresa de métricas Chartbeat, en 2023 el tráfico desde Facebook a los sitios de noticias cayó 48% y desde X (antes conocido como Twitter) disminuyó 27%. En respuesta a este panorama, alrededor de tres cuartas partes de nuestros encuestados (77%) se centrarán más en sus propios canales directos, mientras que un quinto (22%) recortará gastos y una proporción similar (20%) experimentará con plataformas alternativas.
En concreto, los líderes pondrán más atención en WhatsApp (+61 de puntuación neta) e Instagram (+39), tras la decisión de Meta de abrir canales para medios. Permanece alto el interés por plataformas de video como YouTube (+44) y TikTok (+55), mientras que Google Discover se convierte en una fuente de tráfico más importante, aunque volátil. Por otro lado, ha empeorado todavía más la opinión sobre Facebook (-38 de puntuación neta) y sobre X/Twitter (-39).
La mayoría de nuestros encuestados impulsarán más videos (+64), boletines informativos (+52) y pódcast (+47) pero, en general, prevén la misma cantidad de artículos, dado que pondrán los esfuerzos en las pocas áreas que aún presentan crecimiento de público y de anunciantes. Cerca de la mitad (54%) reconoce que sus medios se centran más en maximizar la atención que en ser más respetuosos del tiempo de sus audiencias (37%).
Gráfico ofrecido por el informe del Reuters Institute Los peligros combinados que presentan la evasión selectiva de noticias y la fatiga informativa se mantienen como una fuente sustancial de preocupación para las empresas periodísticas, que procuran sostener el interés por la cobertura de Gaza y Ucrania, entre otros temas difíciles. Las estrategias que se consideran muy relevantes para contrarrestar estas tendencias incluyen explicar mejor los asuntos complejos (67%), enfoques narrativos más constructivos u orientados a soluciones (44%) e historias humanas más inspiradoras (43%). Y se registra menos interés por encargar noticias más positivas (21%) o más entretenidas (18%).
En cuanto al negocio, los medios siguen invirtiendo en suscripciones y membresías, y para la gran mayoría (80%) serán una importante fuente de ingresos, por delante de la publicidad. Muchos de los que tienen un modelo de pago reportan que la cantidad de suscriptores ha aumentado levemente o se ha mantenido estable en el último año, pese al difícil panorama económico.
Varios aspiran este año a cerrar lucrativos acuerdos de licencia con plataformas de IA, aunque hay escaso optimismo con respecto a un reparto equitativo de los beneficios: un tercio de nuestros encuestados (35%) cree que la mayor tajada será para los grandes medios. Alrededor de la mitad (48%) considera que, al final, habrá muy poco dinero para los editores.
Según los directivos consultados, el uso tecnológico más importante de la IA es para automatizar noticias (56%), luego para ofrecer mejores recomendaciones (37%) y para usos comerciales (28%). Y en torno a la creación de contenidos con IA, se muestran ambivalentes: más de la mitad piensa que representa el mayor riesgo para la reputación.
Las interfaces experimentales como las gafas de IA y realidad virtual y otros dispositivos portátiles tendrán su espacio este año; no obstante, nuestros encuestados estiman que los dispositivos activados por voz (como auriculares y altavoces inteligentes) son la opción más probable (41%) para desplazar, o al menos complementar, al teléfono inteligente a medio plazo, a medida que se actualicen con tecnologías de IA.
Este año veremos aún más periódicos dejando de producir diariamente en papel debido al aumento de los costos de impresión y al debilitamiento de las redes de distribución, y en algunos casos, quiebre.
Cabe esperar un cambio significativo hacia la agrupación de contenidos digitales informativos y no informativos, dado que los grandes medios buscan fidelizar a los clientes que tienen. Las suscripciones de acceso total incluirán juegos, pódcast, revistas, libros y hasta contenidos de otras organizaciones periodísticas.
Las grandes plataformas tecnológicas también se inclinarán por los modelos de pago, buscando reducir su dependencia de la publicidad. X, Meta y TikTok ofrecerán más servicios premium, incluyendo opciones sin publicidad y amigables con la privacidad.
Los bots y los asistentes personales de IA ganarán más terreno, con noticias actualizadas y el deporte como caso de uso importante, lo que plantea cuestiones clave sobre la propiedad intelectual.
Muchos de estos bots estarán impulsados por celebridades o periodistas, a medida que mejoran las tecnologías de clonación, generando inquietudes legales y éticas.
Las organizaciones periodísticas con visión de futuro tratarán de crear experiencias y contenidos únicos que la IA no pueda reproducir con facilidad. Esto puede incluir seleccionar, organizar y presentar noticias en directo, análisis en profundidad, experiencias humanas que generen conexión, y formatos más largos de audio y video. Pero también se centrarán en utilizar la IA para que sus negocios sean más eficientes en un panorama económico cada vez más complejo. Al mismo tiempo, trabajarán para empaquetar y distribuir contenidos de modo que el periodismo sea más relevante para distintas audiencias, lo que ayudará a abordar problemas como la escasa participación y la evasión selectiva de noticias.
Arderán las batallas entre los Fatalistas y los Aceleracionistas de la IA, lo que dará lugar a más declaraciones rimbombantes sobre los riesgos para la humanidad y turbulencias entre los gestores. Los aceleracionistas seguirán al frente, mientras los gobiernos luchan por comprender y controlar la tecnología.
Este es el índice del informe, con enlaces directos a cada capítulo:
1. Otro año complicado para el periodismo
2. Cambios en las plataformas... ¿y el final de la dependencia de buscadores y redes sociales?
3. El futuro de las búsquedas en la era de la inteligencia artificial
4. El negocio del periodismo afronta más dificultados
5. Cambios en formatos informativos: más audio y video en camino
6. Desconexión y evasión selectiva de noticias
7. La IA generativa y su impacto en las redacciones
8. Inteligencia artificial, elecciones y noticias
Más información:
En español: Periodismo, medios y tecnología: tendencias y predicciones para 2024
En inglés: Journalism, media, and technology trends and predictions 2024
News media trends for 2024: AI, Whatsapp, newsletters and video among focus areas – Press Gazette
The Reuters Institute survey touched on AI pessimism, news avoidance and paywall success.
La desinformación encabeza la lista de los principales riesgos que afronta el mundo a corto plazo, según el Foro Económico Mundial
El World Economic Forum (WEF), que esta próxima semana celebra su tradicional reunión anual de Davos (Suiza), acaba de publicar su “Global Risks Report 2024” en el que presenta los que considera que son los riesgos principales que afronta la población mundial en los próximos años.
Este año, el informe sitúa como primer riesgo a corto plazo (2 años) el de la desinformación y las noticias falsas, por delante de los fenómenos de clima extremo, la polarización de la sociedad, la falta de seguridad informática y los conflictos armados.
A largo plazo (10 años), los riesgos principales que menciona el informe cambian un poco. Los fenómenos climatológicos extremos se sitúan en primer lugar, y los tres siguientes riesgos tienen también que ver también con la naturaleza y el medio ambiente: cambios críticos en los sistemas de la Tierra, pérdida de biodiversidad y colapso de los ecosistemas, y falta de recursos naturales. El quinto puesto lo ocupa la desinformación, mientras que en sexto lugar se mencionan los posibles efectos adversos de las tecnologías de inteligencia artificial.
Posibles efectos negativos de la desinformación
El informe define el fenómeno de la desinformación como la “información falsa persistente (deliberada o no) ampliamente difundida a través de las redes de medios de comunicación, que desplaza a la opinión pública de forma significativa hacia la desconfianza en los hechos y la autoridad. Incluye, pero no se limita a: contenidos falsos, impostores, manipulados y fabricados”.
Y se mencionan de manera explícita tres áreas en las que la desinformación puede ser un problema de gran magnitud:
La desinformación y la información falsa pueden “perturbar radicalmente los procesos electorales en varias economías durante los próximos dos años”.
“Una creciente desconfianza en la información, así como en los medios de comunicación y los gobiernos como fuentes, profundizará las opiniones polarizadas, un círculo vicioso que podría desencadenar disturbios civiles y, posiblemente, enfrentamientos”.
“Existe el riesgo de represión y erosión de los derechos cuando las autoridades intenten acabar con la proliferación de información falsa, así como los riesgos derivados de la inacción”.
Más información:
These are the biggest global risks we face in 2024 and beyond
Global Risk Report 2024: The risks are growing — but so is our capacity to respond
Vídeo: The 5 biggest risks facing the world in the next 2 years
Cierra tras solo un año de vida la app de noticias Artifact, impulsada por los creadores de Instagram
Este pasado viernes, el CEO de la app de noticias Artifact, Kevin Systrom, anunció por sorpresa el cierre del proyecto, lanzado hace solo un año.
“Hemos construido algo que encanta a un núcleo central de usuarios -escribió Systrom en Medium-, pero hemos llegado a la conclusión de que la oportunidad de mercado no es lo suficientemente grande como para justificar una inversión continuada”.
La app de noticias Artifact estaba impulsada por los dos cofundadores de Instagram, Kevin Systrom y Mike Krieger. Era un producto concebido como un agregador social de noticias personalizadas que había sido incluso nombrado por la Google Play Store como una de las aplicaciones esenciales del año. Pero tras un año de actividad, la app no ha logrado captar a un número suficiente de usuarios y sus impulsores han preferido cerrarla.
Según ha publicado su CEO, en el equipo trabajaban únicamente 8 personas. La app se mantendrá activa, con menos funcionalidades, hasta finales del mes de febrero.
Systrom no descarta emprender nuevos proyectos en el futuro. “Personalmente, me entusiasma la idea de seguir construyendo cosas nuevas, aunque sólo el tiempo dirá de qué se trata”. Según él, “vivimos en una época apasionante en la que la inteligencia artificial está cambiando casi todo lo que tocamos, y las oportunidades para nuevas ideas parecen ilimitadas”.
Systrom considera que “las noticias y la información siguen siendo áreas críticas para la inversión en startups. Nos encontramos en un momento existencial en el que muchas publicaciones están cerrando o atravesando dificultades, las noticias locales prácticamente han desaparecido y los grandes editores mantienen tensas relaciones con las principales empresas tecnológicas. Mi esperanza es que la tecnología pueda encontrar formas de preservar, apoyar y hacer crecer estas instituciones y que estas instituciones encuentren formas de aprovechar la escala que cosas como la IA pueden proporcionar”.
Más información:
Tres tendencias en la estrategia de los medios para 2024
El analista y profesor de periodismo de la University of Oregon Damian Radcliffe ha publicado un artículo en Digital Content Next en el que define las principales tendencias que considera que se impondrán este año 2024 en la estrategia de los medios.
La idea básica de la que parte es que la intensificación de la presión sobre los ingresos publicitarios que están sufriendo los medios obliga a profundizar en las relaciones con la audiencia y a aprovechar las nuevas herramientas y estrategias para diversificar los ingresos.
Los tres puntos esenciales que aborda el profesor Radcliffe son:
La diversificación de los ingresos es cada día más importante
La inteligencia artificial seguirá en el punto de mira
El desarrollo de la audiencia aumentará su importancia
El autor cree que “2024 promete ser otro año de rápida transformación y adaptación” para los medios, que deberán centrarse precisamente en los tres temas mencionados: “la necesidad de que las empresas de medios de comunicación se centren en diversificar las fuentes de ingresos, navegar por el complejo ámbito de la inteligencia artificial y dar prioridad al desarrollo de la audiencia”.
Respecto al segundo tema, el de la IA, Radcliffe escribe que “los medios de comunicación seguirán experimentando con los beneficios potenciales que esta tecnología puede aportar. Sin embargo, lo harán al mismo tiempo que intentan proteger sus activos para que no sean canibalizados por ella. Navegar por esta cuerda floja no será fácil, pero las organizaciones grandes y pequeñas tendrán que hacerlo”.
Más información:
Dimite el director de Los Angeles Times, Kevin Merida, tras dos años y medio en el cargo
El director del diario Los Angeles Times, Kevin Merida, que accedió al cargo hace solo dos años y medio, ha anunciado que deja el puesto. Su último día de trabajo en la redacción del diario fue este pasado viernes.
La renuncia de Merida se suma a los problemas del diario angelino, propiedad del multimillonario Patrick Soon-Shiong, que no está logrando los objetivos que se había marcado de suscriptores digitales ni los ingresos esperados, y que en los meses recientes ha reducido su plantilla. Los Angeles Times tiene actualmente cerca de 550.000 suscriptores digitales. El pasado verano redujo un 13% su redacción.
Soon-Shiong y su familia adquirieron Los Angeles Times y el diario San Diego Union-Tribune hace casi seis años por 500 millones de dólares. El pasado verano, vendieron el San Diego Union-Tribune a un grupo controlado por el fondo de inversión Alden Global Capital. El propietario de Los Angeles Times ha asegurado que no tiene intención de vender el diario.
En una nota interna, Merida ha explicado al equipo del diario que “hoy, con el corazón encogido, anuncio que dejo The Times. He tomado la decisión, en consulta con Patrick, después de un considerable examen de conciencia sobre mi carrera en esta etapa y sobre cómo puedo ser más valioso para la profesión que amo”.
La propiedad del diario ha indicado que buscará un recambio para Merida tanto dentro de la redacción como en otros medios.
Más información:
L.A. Times Executive Editor Kevin Merida to step down – Los Angeles Times
Editor of The Los Angeles Times Steps Down – Benjamin Mullin en The New York Times
Kevin Merida, who took over the job in 2021, said in an internal note that his last day would be on Friday.
Opinion | Major surprise shakeup at the Los Angeles Times – Tom Jones en Poynter
Kevin Merida announced he would step down as executive editor after only two and a half years. It would appear his tenure did not go as expected.
Los Angeles Times editor's departure shows that billionaires — still — have a hard time figuring out how to save newspapers – Peter Kafka en Business Insider
La joven periodista de CNN.com que engancha a los lectores con sus historias de amor y viajes
Hace unos semanas, el diario The Washington Post publicó una historia sobre Francesca Street, una periodista de 29 años de edad basada en Londres que trabaja para CNN.com, que ha logrado que varias de sus historias se sitúen entre las que han tenido un mayor nivel de engagement en todo el mundo a lo largo de 2023.
Francesca Street es la autora de la serie de reportajes “Chance Encounters”, un espacio de la sección de Viajes de CNN.com en la que se publican historias de amor y viajes.
Varias de estas historias escritas por Street, cinco en concreto, aparecen en el listado de las 105 noticias con mayor engagement del año 2023 publicado recientemente por la compañía Chartbeat. Una de ellas es, de hecho, la tercera de la lista:
Más información:
Who is Francesca Street, and why is everyone reading her? – The Washington Post
The 29-year-old CNN reporter, who writes about love and romance, was one of 2023′s most popular reporters
Chance Encounters - CNN
2023 Most Engaging Stories - Chartbeat
El diario ‘Le Soleil’ de Quebec cierra su edición impresa tras 127 años y pasa a ser solo digital
El pasado 30 de diciembre, tras 127 años de historia, se publicó la última edición impresa del diario Le Soleil de la ciudad canadiense de Quebec.
A partir de ahora, Le Soleil estará disponible únicamente en formato digital, según el plan establecido por este medio hace ya algunos años, cuando en 2019 se convirtió en una cooperativa, y a medida que los lectores iban optando por la suscripción digital en vez de la impresa, según ha publicado la CBC.
De hecho, Le Soleil ya publicaba únicamente una edición impresa a la semana, los sábados, desde el mes de marzo de 2020. Los responsables de la publicación consideran que ya no tiene sentido económico seguir publicando en papel, aunque sea una única edición semanal, ya que el público está abandonando este formato.
Más información:
Quebec City newspaper Le Soleil ends print edition after 127 years - CBC
Votre réplique intégrale du Soleil du 30 décembre 2023 – Le Soleil
En vidéo, la préparation de la dernière édition papier du Soleil – Le Soleil
La recherche de l’équilibre dans un avenir sans papier – Le Soleil
Así crea The Washington Post las ofertas y propuestas personalizadas que envía por correo electrónico
Este artículo publicado en la web de INMA explica la estrategia que sigue el diario The Washington Post -y los resultados obtenidos- a la hora de crear y enviar ofertas personalizadas por correo electrónico a distintos perfiles de usuarios.
El objetivo de estos emails es el de alinearse del mejor modo posible con los intereses y comportamientos de los usuarios para aumentar su participación, captar más suscriptores de pago o incentivar la realización de otras acciones que aumenten su engagement con el producto.
El diario tiene previsto crear más de 20 nuevos emails similares y seguirá afinando los ya existentes.
Más información
The Washington Post team has strategically crafted triggers that seamlessly align with consumer interests and behaviours. These triggers have increased consumer engagement, conversion, and adoption of habit-building actions.
Axios refuerza su equipo de dirección para seguir creciendo
El medio digital estadounidense Axios ha anunciado recientemente una serie de nombramientos con los que refuerza su equipo de dirección “en preparación para un significativo crecimiento” de sus distintas áreas de negocio: nacional, local y de suscripción profesional.
En concreto, se incorporan a la dirección de Axios:
Jacquelyn Cameron como Chief Revenue Officer. Supervisará la estrategia de ingresos del negocio nacional y local.
Allison Murphy como Chief Operating Officer. Coordinará y ayudará a ampliar el negocio nacional y local de Axios.
Fabricio Drumond como president de Axios New Ventures. Su misión será la de hacer crecer el negocio de los eventos, el entretenimiento y las suscripciones profesionales de Axios.
Kristin Burkhalter como vicepresidenta ejecutiva de Axios Live. Esta unidad ha aumentado su negocio un 56% en 2023.
Más información:
Otros informes de tendencias
Pepe Cerezo: “Hacia el final de la web abierta”
El consultor español Pepe Cerezo ha publicado su informe anual de tendencias para el año 2024, que ha titulado “Hacia el final de la web abierta”.
Estas son las 10 tendencias que Cerezo presenta en su informe, resumidas también en la imagen siguiente:
El fin de las cookies de tercera parte, ¿por fin?
Verticales de nicho con suscriptores
La IA generativa como el gran agente transformador
SGE Experiencia generativa de búsqueda
Hacia una reglamentación de loa IA
Vallar la IA
En busca de las audiencias más jóvenes
La TikTokización de la información
Podcast para la generación Z
Reorganización del sector
Más información:
WTF is SEO: Google y las noticias en 2024
La newsletter “WTF is SEO” de Shelby Blackley y Jessie Willms presentó hace unas semanas sus previsiones sobre lo que podría pasar este año con Google y las noticias a partir de la opinión de numerosos expertos en el tema. Si queréis un rápido y excelente resumen en español, Clara Soteras, directora de SEO y Producto de El Nacional, ha publicado este post en LinkedIn.
Más información:
What's in store for news on Google in 2024? Experts weigh in
For our final newsletter of 2023, we asked news SEO experts to tell us what they think will happen in 2024. What’s next for SGE? Will Google take up more space in SERPs?
La noticia de la newsletter amiga AudioGen 3x3
En cada número de Tendenci@s destaco algún contenido ofrecido por la newsletter amiga AudioGen 3x3, publicada cada semana por Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Recomiendo este boletín porque ofrece cada domingo un completísimo repaso al mundo del audio digital, los podcasts y la radio, con análisis de cada tema tratado.
A continuación podéis leer el artículo que he seleccionado para Tendenci@s+ del número publicado este mismo domingo: 3x3 #49. El imparable auge global de la música latina.
Los anuncios interactivos llegan a Alexa
La noticia: Triton Digital y Amazon Publisher Services han anunciado esta semana la integración de anuncios de audio interactivos gestionados a través de Amazon Ads en los dispositivos con asistentes de voz de Alexa. Cuando se escucha un anuncio, la locución puede preguntar: «¿Deseas agregar este producto al carrito?» Si el usuario responde sí, habrá hecho una compra. Puede también solicitar más datos (le llegarán por correo electrónico o como notificación al móvil) o pedirle al altavoz un recordatorio para pensarlo más tarde; solo se necesita vincular el smart speaker del oyente a la cuenta de Amazon. Con esta herramienta, las marcas conectan directamente con sus potenciales compradores y propician la compra instantánea, incluso compulsiva. Accederán a esta innovación todos los clientes de Triton Digital, propiedad de iHeart Media; entre ellos, decenas de radios de España y LATAM.
El contexto: «Agregar interactividad supone un avance sustancial para los anuncios en audio», destaca el presidente de Triton, que habilita por primera vez esta opción. Amazon ya había ensayado la fórmula en 2020 en Amazon Music [se muestra en el vídeo], e incluso probó el modelo con algunas radios a través de Alexa. 1/3 ciudadanos usa smart speakers en Estados Unidos, y aunque Google Assistant y Siri superan a Alexa por su integración en el smartphone, no han experimentado aún con publicidad interactiva mediante voz. Spotify presentó en 2022 un modelo que permitía que los anuncios que sonaban en un podcast se convirtiesen en una tarjeta que daba acceso al producto promocionado. La novedad ahora es que las compras se realizan a través de Amazon, lo que obliga a los anunciantes a vender a través de esta plataforma.
El significado: El Santo Grial del audio digital es la monetización: la expansión del podcasting, el audio bajo demanda o las radios por streaming afronta la dificultad de la enorme fragmentación de la oferta, que no podrá competir nunca con los millones páginas vistas de Google, donde la publicidad se muestra más fácilmente. La iniciativa de Amazon y Triton luce interesante, pero impone al anunciante vender en Amazon y al oyente a vivir en el entorno de Alexa. Para una radio o un podcast, incorporar una interacción verbal que facilite a las marcas el contacto directo con el cliente sería una verdadera transformación del modelo. Al proyectar la radio del futuro, esta funcionalidad comercial, igual que la opción de solicitar contenidos específicos, serán características básicas y generalizadas; con el desarrollo de la IA, estamos a pocos pasos de hacer realidad estas experiencias.
📎 Fuente: Triton [español]
OPORTUNIDADES Y RECURSOS
Invitación al evento The Audiencers’ Festival (Madrid, 20 de febrero de 2024)
Con la colaboración de Tendenci@s
Ya están abiertas las inscripciones para asistir de manera gratuita al evento The Audiencers’ Festival que se celebrará el Madrid el próximo 20 de febrero y en el que Tendenci@s participa de manera activa.
Está organizado por la compañía Poool, especializada en membresías y suscripciones para medios, y su excelente sitio web The Audiencers.
Se trata de una jornada de expertos, “de profesionales a profesionales del periodismo”, para “compartir consejos y ayudar en la toma de decisiones a la hora de convertir y fidelizar a sus audiencias”.
La edición de Madrid llega después de los dos exitosos festivales celebrados en París y Londres recientemente.
Aquí podéis ver el programa completo y el listado de ponentes.
Yo hablaré en una sesión sobre “La apuesta por el registro de usuarios, clave en el modelo de Clarín”, que es uno de los temas abordados en mi reciente libro “Clarín, actualizado”.
También moderaré el “Panel de expertos: la importancia del registro del usuario en los modelos de suscripción”, en la que participarán Anna Cuyàs, responsable de Producto y Crecimiento del Diari ARA), y Román García, director de Estrategia Digital de Prensa Ibérica.
¡Espero poder saludar personalmente ese día a un buen número de lectores de Tendenci@s!
Más información e inscripciones:
Abierto el plazo para aplicar a las becas del Reuters Institute
Ya están abiertas las aplicaciones para el Journalist Fellowship Programme del Reuters Institute, dirigido a periodistas de todo el mundo con unos años de experiencia que quieran pasar varios meses explorando el futuro del periodismo en Oxford (Reino Unido). Los participantes seleccionados reciben 2.000 libras mensuales y tienen cubiertos los gastos de viaje.
Los programas a los que se puede optar empiezan en octubre de 2024, enero de 2025 y abril de 2025 y tienen una duración de tres o seis meses. La fecha límite para aplicar es el próximo 19 de febrero.
Our Journalist Fellowship - Reuters Institute
Smartocto publica una guía práctica sobre cómo implementar una estrategia de contenido basada en las necesidades del usuario
The User Needs Playbook es el título de la guía práctica que ha publicado la compañía Smartocto para ayudar a los medios que estén interesados a implementar una estrategia de contenidos basada en la teoría de las necesidades del usuario.
Como se explica en la presentación del documento, “con todos los avances en transformación digital e inteligencia artificial, es fundamental tener lo básico en orden. Debe comprender qué valora su audiencia, qué están buscando los lectores y dónde se encuentran las oportunidades para involucrarlos a largo plazo”.
Este Manual de Estrategia de Contenido y Necesidades de los Usuarios se divide en 3 capítulos:
Marca
Historia
Recopilación de datos/IA
Cada capítulo está organizado en cinco temas, como muestra esta imagen. En total, son 15 pasos para implementar de manera adecuada una estrategia basada en las necesidades del usuario:
El manual se puede descargar, previo registro gratuito, en este enlace:
Más información:
New playbook to help publishers boost content strategy – Journalism.co.uk
Build stronger audience engagement and discover new editorial opportunities in 15 steps
La Red de Periodismo Humano busca medios que quieran participar en su edición 2024
La Red de Periodismo Humano acaba de lanzar su Edición 2024 para la que busca medios que quieran sumarse a la iniciativa.
Cada medio participante produce y comparte una o dos historias y queda habilitado a republicar las otras 48 que ofrecen el resto de socios.
Según ha explicado su impulsor, el editor argentino Chani Guyot, esta red “es una plataforma en la que los medios partners comparten historias de ‘periodismo humano’, que cuentan cómo personas y organizaciones están resolviendo desafíos sociales en torno a educación, salud, género, clima o migración, entre otros temas”.
Una de las novedades de esta edición de la Red de Periodismo Humano es que “habrá un entrenamiento para aquellos medios que quieran sumarse pero no practican regularmente este tipo de periodismo”, señala Guyot.
En la edición de 2023 participaron medios de diversos países que publicaron 25 historias con un total de 213 republicaciones. Los medios fueron: Convoca (Perú), Daily Maverick (Sudáfrica), elDiario.es (España), El Toque (Cuba), GK (Ecuador), Globe and Mail (Canadá), Rappler (Filipinas), RED/ACCIÓN (Argentina), Río Negro (Argentina), San Francisco Chronicle (EE.UU.), The Irish News (Irlanda) y The Quint (India).
Más información:
Los medios interesados pueden escribir directamente al creador de la Red, Chani Guyot: chani@humanjournalism.org.
Publicado el informe de IBERIFIER “Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)
Ya está disponible para descarga el informe “Análisis de las tendencias e innovaciones en el ecosistema mediático de España y Portugal (2025-2030)” que ha publicado el proyecto IBERIFIER.
“Este informe es el resultado de un análisis prospectivo entre profesionales y expertos para identificar las tendencias e innovaciones que impactarán en el panorama mediático en España y Portugal durante el próximo quinquenio”.
Esta iniciativa pretende ser una guía para “la toma de decisiones de los directivos de medios, las empresas de comunicación, los responsables políticos y demás actores sociales”.
Los temas abordados en el informe son los siguientes:
Inteligencia Artificial
Big Data
Blockchain, Web 3 y NFT
Fact-checking y desinformación
Empresas
Negocio y marketing
Nuevas narrativas y formatos
Formación
Publicidad
Metaverso, Realidad Virtual y Realidad Aumentada
Comunicación científica
Organización laboral
Cultura periodística
Audiencias
Redes sociales
Sostenibilidad
Más información:
El profesor José A. García Avilés ha publicado un hilo en X (Twitter) con un resumen de las conclusiones:
Acceso al informe en inglés, español y portugués - IBERIFIER
Abierta la inscripción para el ISOJ de Austin, que llega a su 25ª edición
Ya están abiertas las inscripciones -presenciales y virtuales- para una de las mejores conferencias sobre periodismo que se celebra cada año en todo el mundo: el ISOJ de Austin, que en 2024 llega a su 25ª edición:
Se han empezado a conocer los nombres de los principales ponentes. De momento, un plato fuerte: la conferencia inaugural correrá a cargo de una ponente de verdadero lujo, la presidenta y CEO de The New York Times Company, Meredith Kopit Levien
Si quieres estar al día sobre las novedades del ISOJ 2024, puedes apuntarte a su newsletter quincenal Inside ISOJ.
Ocho libros periodísticos de 2023 recomendados por el profesor José A. García Avilés
El profesor José A. García Avilés ha seleccionado ocho libros publicados en 2023 que le parecen “relevantes para seguir la transformación del periodismo y el sector de los medios”. Es un placer ver que uno de ellos es “Clarín, actualizado”. ¡Muy agradecido por la mención! Los resúmenes que ofrece José A. García Avilés de cada libro son muy útiles. Estas son las ocho obras:
Clarín, actualizado. El relato de la transformación digital del diario Clarín. Ismael Nafría.
Traffic: Genius, Rivalry, and Delusion in the Billion-Dollar Race to Go Viral. Ben Smith
Collision of Power: Trump, Bezos, and the Washington Post. Martin Baron
Public Service Media’s Contribution to Society. Manuel Puppis y Christopher Ali (Eds.)
Más información:
Directorio de medios nativos digitales en inglés publicados en Canadá
Bajo la dirección de los profesores Alfred Hermida y Mary Lynn Young, que han estado trabajando en el proyecto durante los últimos cuatro años, se acaba de lanzar el directorio Global Journalism Innovation Lab de medios nativos digitales de Canadá publicados en inglés (no se incluyen medios en francés).
El proyecto, que tiene su base en la School of Journalism, Writing, and Media de la University of British Columbia, incluye organizaciones periodísticas digitales de todo tipo creadas desde el año 2000, tanto con fines comerciales como sin ánimo de lucro.
Se puede acceder a los datos a través de un mapa interactivo o de un directorio en el que aparecen casi 150 medios.
Más información:
OTROS TEMAS Y ENLACES DE INTERÉS
Negocio
Un reciente episodio del podcast Media Voices, realizado en colaboración con Media Makers Meet y su conferencia Mx3 AI, está dedicado a repasar el momento que vive el uso de la IA en las redacciones de los medios. Cuenta con la opinión de numerosos expertos que ayudan a dibujar el escenario en el que hoy nos encontramos. En una segunda entrega se verán casos concretos de uso de la IA en los medios.
En las notas sobre el contenido del podcast se mencionan tres temas esenciales:
Los tres actos del desarrollo de la IA. Estamos en el primero, centrado en la productividad y la eficiencia. El segundo será el de la hiperpersonalización, y el tercero el de la disrupción masiva de los modelos de negocio.
Qué pueden hacer los editores sobre la regulación de la IA
La importancia de crear entornos que permitan experimentar con herramientas de IA
Media Makers Meet también ha preparado un informe sobre esta conferencia: Mx3 AI Event Report: Free Download
Cómo combinar negocio e influencia e impacto periodístico, un reto creciente entre los medios:
INMA President Maribel Perez Wadsworth shares thoughts on media in 2024 - INMA
“Journalism’s emerging North Star is impact and influence,” Wilkinson said. “How do we build a strategy around that?”
AI, sustainability, and elections: global editors share key concerns for 2024 – WAN-IFRA
Globally, news media faces an uncertain future, compounded by general mistrust, big tech challenges, and mis/disinformation at scale. The good news is that across the world, editors, publishers and newsroom leaders are (mostly) up to the challenge.
Directivos de medios de América Latina recomiendan incorporar cargos de sostenibilidad pronto y alinearlos con sus valores periodísticos – LatAm Journalism Review
Un informe publicado por Newsworks en el Reino Unido señala que tres de cada diez británicos quieren dedicar más tiempo al periodismo de calidad. En el caso de los jóvenes de 18 a 24 años, la proporción es de más de un tercio del total.
As independent local news publishers reimagine business models, they face a fresh set of challenges - Poynter
News outlets like The Food Section, CivicLex and Conecta Arizona are blazing trails in local publishing — with plenty of new obstacles along the way.
What’s next for printed newspapers? Insights from Mediahuis and FAZ – WAN-IFRA
Belgium-based Mediahuis and Germany’s Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) share their print and digital strategies for the future.
Sales expertise, gender diversity key to digital media success, initiative finds – WAN-IFRA
Digital native companies with dedicated sales teams and solid gender diversity are more successful than those that do not, according to findings from a year-long multi-national research initiative by Project Oasis.
EL PAÍS cierra el año con más de dos millones y medio de suscriptores en la plataforma de vídeos de Google
Exclusive: CNBC to begin selling paid courses
CNBC on Wednesday will debut its first paid course as part of a new educational venture developed by the editorial team behind CNBC's "Make It" franchise, CNBC president KC Sullivan told Axios.
En su podcast “The Rebooting Show”, Brian Morrissey ha entrevistado a la periodista especialista en medios de Axios Sara Fischer:
The year ahead for the media business with Sara Fischer of Axios
The media business in 2024 To kick off the year on The Rebooting Show, I spoke to Axios senior media reporter Sara Fischer about the main themes of the year ahead.
News Revenue Hub crosses monumental $100 million mark in contributions raised for newsrooms – News Revenue Hub
La consultora Barlovento Comunicación ha publicado su informe sobre la industria televisiva-audiovisual de España correspondiente al conjunto del año 2023 (descarga gratuita previo registro).
El diario El País ha lanzado recientemente el nuevo juego online “Palabra secreta”
‘Palabra secreta’, el nuevo pasatiempo de EL PAÍS
El juego, basado en el rompecabezas, está disponible en la web y app del diario
2023 was the worst year for the news business since the pandemic - Poynter
It’s a sharp reversal from the last two years, when layoffs fell and some news outlets even expanded.
Profesión
How to write a good story in 800 words or less - Poynter
As a new award is named for Roy Peter Clark, we revisit the writing coach's tips on writing short
Going freelance full time in 2024? Here’s how to make it work – Fast Company
Whether you’re new to freelancing or looking to make it a long-term career, here are 10 useful tips from those who are doing it full time.
La Agencia EFE lanza una web sobre sus 85 años de historia:
Missouri School of Journalism’s Damon Kiesow publishes first-ever textbook on news product management – Missouri School of Journalism
Inteligencia artificial
OpenAI In Talks With CNN, Fox and Time to License Content - Bloomberg
Startup has said it’s in discussions with dozens of publishers
Negotiations come as OpenAI faces New York Times lawsuit
1 big thing: Fox joins AI battle - Axios
Fox Corp., one of the largest media publishers in the U.S., has publicly debuted a new blockchain platform called Verify to help media companies track how their content is being used online, Fox Corp. chief technology officer Melody Hildebrandt told Axios.
El CEO de AppliedXL, el periodista Francesco Marconi, ha escrito un artículo en The Wall Street Journal sobre la necesaria colaboración entre la IA y el mundo del periodismo. Su compañía está precisamente especializada en IA y periodismo computacional y él fue responsable de I+D del WSJ y uno de los primeros impulsores del trabajo de la agencia AP con inteligencia artificial.
AI and Journalism Need Each Other - WSJ
Without the information news organizations gather, artificial intelligence is garbage in, garbage out.
How one of the world’s oldest newspapers is using AI to reinvent journalism – The Guardian
Berrow’s Worcester Journal is one of several papers owned by the UK’s second biggest regional news publisher to hire ‘AI-assisted’ reporters
Interesante reflexión de David Cohn en Journalism.co.uk:
Thinking outside the [chat]box
As news organisations trip over themselves to create AI-powered experiences in 2024, David Cohn asks how useful large language models (LLMs) really are to our audience
La directora para América Latina del International Fund for Public Interest Media reflexiona sobre el periodismo independiente, el impacto de la inteligencia artificial y la polarización de la sociedad argentina
Generative AI in the newsroom: Tips and tactics for 2024 from Reuters, Newsquest and BBC – Press Gazette
Including how to build your own AI copilot.
Listado de casos de estudio del Proyecto JournalismAI
Cómo cambiará la IA la narrativa sobre el periodismo en 2024. El autor de este artículo publicado en Poynter, David Cohn, considera que una adecuada mezcla entre la tecnología y el “toque humano” va a ser clave para triunfar en esta nueva etapa en la que la inteligencia artificial transforma el escenario mediático.
Opinion | How AI will reshape journalism’s narrative in 2024 - Poynter
As AI transforms the media landscape, a blend of technology and human touch will be the key to success.
The AI Dictionary: Your A-to-Z guide of the buzzwords to know in artificial intelligence – Newsletter Tech Stack de LinkedIn
Which rights do AI and journalists have in common? - NiemanLab
“The real question at hand is whether artificial intelligence should have the same right that journalists and we all have: the right to read, the right to learn, the right to use information once known.”
Por Jeff Jarvis
‘Just start!’ – Markus Knall on the benefits of Reverse Strategy in AI experimentation – WAN-IFRA
There’s no escaping AI’s disruption of the media landscape – which is why upskilling is a pressing need for newsrooms. Ippen Digital’s Markus Knall steers newsroom heads wary of aggressive tech infiltration in the right direction.
Herramientas de IA para el marketing:
I Tested AI Tools So You Don't Have To. Here's What Worked — and What Didn't. - Entrepreneur
If you combine your unique message with AI tools, you can help speed up the execution on your big ideas without sacrificing quality. Here are some tools you might consider checking out.
Audio y podcasts
En la newsletter “Hot Pod” de The Verge:
Podcasting is in its YouTube era
Plus, Audacy files for Chapter 11 bankruptcy.
Publicar o desconectar episodios de un feed RSS en YouTube – Ayuda de YouTube
Vídeo: Cómo subir pódcasts centrados en el audio a YouTube con feeds RSS - YouTube
Google y buscadores
Especial interactivo de The Verge:
How the internet reshaped itself around Google’s search algorithms — and into a world where websites look the same.
Premios
See how HBO has led Emmy nominations for decades — and why its reign may end – The Washington Post
Abierta la convocatoria para la 41ª edición de los Premios Ortega y Gasset de Periodismo – El País
Los galardones reconocen los mejores trabajos publicados en español durante 2023
Publicidad
Según un informe de Insider Intelligence:
Economía de creadores
Content creator vs. business creator: los entresijos de la industria de las redes – Forbes.es
Coherentes, fieles a sus valores, con estilo propio y visión a largo plazo; creadores de contenido que transcienden los canales digitales.
Otros
THE NEW YORK TIMES
Más información sobre la demanda del NYT contra OpenAI y Microsoft
Esta es la noticia (en español) de la demanda presentada por The New York Times contra OpenAI y Microsoft:
The New York Times demanda a OpenAI y Microsoft por el uso de obras con derechos de autor en la IA – NYT en Español
Millones de artículos del diario fueron empleados para entrenar chatbots que ahora representan una competencia para el medio de comunicación, según la demanda.
Los textos legales de la demanda:
On Dec. 27, 2023, The New York Times Company filed a lawsuit against Microsoft Corporation and OpenAI for copyright infringement arising from the unauthorized copying and use of millions of The Times’s articles to train GenAI models and tools, and commercialize their products that both display Times journalism and wrongly attribute false information to the Times. This page contains key filings for this litigation.
Un artículo de la CNN sobre el caso:
Y la posición de OpenAI, publicada en su blog:
We support journalism, partner with news organizations, and believe The New York Times lawsuit is without merit.
Publicado el especial anual de viajes “52 Places to Go in 2024”
The New York Times publicó hace unos días su ya tradicional especial interactivo anual sobre viajes en el que recomienda 52 destinos del mundo a los que viajar en 2024.
Refuerzo para la newsletter The Morning
La newsletter “The Morning” del NYT se ha convertido, con sus millones de lectores diarios, en uno de los productos periodísticos más leídos del mundo.
Ahora, refuerza su equipo con Adam Kushner como nuevo subdirector.
Adam Kushner, a sharp, curious and collegial editor, will help oversee the newsletter’s operations.
Otros temas de interés
Fallece a los 86 años Joseph Lelyveld, que fue director del NYT de 1994 a 2001:
Joseph Lelyveld, Former Top Editor of The New York Times, Dies at 86
As executive editor from 1994 to 2001, he oversaw a period of growth, expanding national and international readerships, creating new sections and ushering in the digital age with a Times website.
A New York judge ordered former President Donald Trump to pay The New York Times and three of its reporters nearly $400,000 to cover their legal costs for a lawsuit he filed that was dismissed.
Trump sued the Times and the reporters over a 2018 investigation into his finances and taxes that was based in part on confidential tax records.
The series of articles won a Pulitzer Prize for the journalists.
A Day in the Kitchen at The New York Times Cooking Studio – Times Insider - NYTimes
The sunlit space buzzes with activity, as photographers and photo editors, food stylists and their assistants prep and cook, frame and reframe, in pursuit of the most mouthwatering shot.
En la reciente edición de la newsletter Product Notes de la News Product Alliance (NPA) se ofrece una pieza muy interesante sobre cómo el NYT realiza investigación sobre su audiencia:
“The 1619 Project” Series Wins Emmy for Outstanding Documentary or Nonfiction Series
The six-episode docuseries, an expansion of the groundbreaking New York Times Magazine issue, was lauded at the Television Academy’s 75th Creative Arts Emmy Awards.
Y termino con una selección de interesantes recopilaciones ofrecidas en fechas recientes por The New York Times:
The World in Stories: 13 Favorite Dispatches From 2023
Our correspondents ventured to some of the world’s most remote, and dangerous, locales to report stories that reveal a country’s culture and the human condition.
10 Data Points and Documents That Made Us 🤔 in 2023 – The Upshot
A selection of charts, documents, queries and calculations.
72 of Our Favorite Facts of 2023
Each day, Times Insider editors scour the newspaper for the most interesting facts to appear in articles. Tidbits about Cookie Monster, the ‘Sodfather’ and leaf blowers surprised, enlightened and entertained us this year.
NEWSLETTERS
Beehiiv publica su informe anual sobre el estado de las newsletters
La plataforma de newsletters Beehiiv ha publicado recientemente su informe “State of Email Newsletters” de 2024 en el que ofrece numerosos e interesantes datos sobre las newsletters creadas con esta herramienta.
La plataforma Beehiiv fue creada en 2021 por varios profesionales que trabajaban en la newsletter Morning Brew: Tyler Denk, Benjamin Hargett y Jacob Hurd. Esta es su historia.
Desde entonces, se ha convertido en una de las grandes alternativas a otras plataformas como Substack o Mailchimp, entre otras.
Estos son algunos de los datos que se ofrecen en el estudio:
Cada día, más de la mitad de la población mundial abre su correo electrónico. En cifras absolutas, más de 4.000 millones de personas consultan su email cada día.
Entre 2021 y 2022 se enviaron 402 millones de correos utilizando Beehiiv. En 2023, la cifra ascendió a 4.500 millones de emails.
A finales de 2023, Beehiiv contaba con 93 millones de usuarios suscritos a alguna de las newsletters publicadas en esta plataforma.
El número de newsletters activas en Beehiiv a finales de 2023 era de más de 10.000.
La tasa media de apertura de las newsletters de Beehiiv es del 38,7% (en el informe se ofrecen cifras concretas por sector). En otras plataformas se sitúa entre el 19 y el 23%.
La tasa media de click-through es del 1,8%
Domingo y lunes son los días con tasas de apertura más altas, aunque las diferencias respecto al resto de días no son muy relevantes.
Respecto a las horas de envío, las que logran mayor engagement son las 10 y las 11 de la mañana. En cualquier caso, la recomendación es hacer test A/B para determinar la mejor opción para cada newsletter.
Frecuencia de publicación:
Diaria: 4,9%
Semanal: 37,9%
Mensual: 57,1%
El informe aborda muchos otros temas. Este es el índice completo:
Lecciones que ofrece el informe de Beehiiv
Estas son algunas lecciones o consejos que se pueden extraer del informe:
Es fundamental causar una muy buena impresión inicial en el suscriptor. Para ello, una buena estrategia es la de automatizar el proceso de onboarding del usuario.
Se debe prestar mucha atención a los datos para entender bien la evolución de la audiencia de la newsletter y cómo mejorar las tácticas de adquisición de nuevos suscriptores.
Es importante captar datos propios (first-party y zero-party data) de los usuarios para entender mejor a nuestra audiencia, personalizar los mensajes y mejorar la experiencia de los suscriptores.
Los tests A/B pueden ofrecer muchas lecciones prácticas para mejorar el rendimiento de la newsletter.
Integración de la IA: conviene conocer las opciones y herramientas que ofrece la inteligencia artificial para mejorar las newsletters. Beehiiv ofrece su propia solución: Beehiiv AI. Y también sugiere newsletters sobre IA que vale la pena seguir.
Humanizar la marca: la IA no puede tomar el control de la operación. Toda newsletter debe tener su propia personalidad y manera de contar historias.
Invierte en tu audiencia propia: es lo que permite crear una comunidad real y efectiva. Hay que responder los correos, interactuar en redes, realizar encuestas…
Recursos de Beehiiv sobre inteligencia artificial
Level Up Your Newsletters: Top AI Writing Tools for Epic Content Creation
Superhuman by Zain Kahn: 135,000 Readers in 3 Months on beehiiv
How This AI Newsletter Launched & Got Acquired in Only 7 Months
Crafting Your Personal Newsletter Style Guide Using ChatGPT: A How-To Guide
Más información:
2024 State of Email Newsletters by beehiiv
The Latest beehiiv Data, Trends & Innovations Shaping the Newsletter Industry
NOTA: En los próximos días voy a anunciar el lanzamiento de una nueva newsletter, en español e inglés, realizada precisamente con la plataforma Beehiiv. ¡Estad atentos! 😉
Casey Newton se va finalmente de Substack: Platformer se publicará en Ghost
El periodista Casey Newton ha decidido finalmente abandonar la plataforma de newsletters Substack al no estar conforme con su actitud sobre la publicación de contenidos nazis en diversos boletines.
En los próximos días, su newsletter Platformer migrará a la plataforma Ghost. Ha explicado todos los detalles en esta larga reflexión:
Why Platformer is leaving Substack
We’ve seen this movie before — and we won’t stick around to watch it play out
Consejos e ideas para aumentar la participación de los usuarios en las newsletters
El Reynolds Journalism Institute de la Missouri School of Journalism de la University of Missouri ha publicado una conversación entre Sam Cholke y Andrew Haeg, del Institute for Nonprofit News (INN), en la que hablan sobre cómo las redacciones pueden conectar con sus audiencias y mejorar su engagement a través de las newsletters.
Sam Cholke gestiona el crecimiento de la audiencia en el INN, mientras que Andrew Haeg es su gestor de productos. El INN agrupa a más de 425 organizaciones periodísticas sin ánimo de lucro.
En la conversación se apuntan algunas ideas, como las siguientes:
Muchas newsletters prueban métodos que requieran de alguna acción por parte del usuario para comprobar el grado de interacción existente, más allá, por ejemplo, de la tasa de apertura.
Ante el declive de las redes sociales o los cambios en el SEO, cada vez se hace más hincapié en la relación directa con los usuarios, por ejemplo a través de las newsletters.
Las encuestas son un buen modo de conectar y conocer mejor a la audiencia. Es importante prever sistemas que permitan organizar bien las respuestas.
Sobre la frecuencia de las encuestas, se debe buscar un equilibrio: cada tres meses podría llegar a ser excesivo, y solo una al año puede perder información relevante. Hay que encontrar el punto adecuado sobre el tipo de encuesta, para ajustar el máximo el contenido a lo que realmente interesa al usuario.
Las FAQ (preguntas frecuentes) vivas pueden ser un buen método para recopilar información de los usuarios y ofrecerla de manera práctica.
Una buena práctica es la de pedir a los suscriptores de la newsletter que reenvíen la encuesta a otras personas que consideren que pueden estar interesadas en el tema. Le da un sentido de utilidad y ayuda a llegar a nuevo público relevante.
Más información:
Otros temas de interés
10 Mistakes Non-Profits Make in Their Newsletters — And How to Fix Them
So many non-profits make the same errors in their newsletters. Here’s how to adjust your strategy to avoid these mistakes.
Por Ephraim Gopin en Inbox Collective
El mensaje de fin de año de Joshi Herrmann, impulsor de la exitosa newsletter de información local de Manchester The Mill, ampliada luego a otras ciudades británicas como Sheffiel, Liverpool o Birmingham.
Irrational optimism and the rebuilding of local journalism
A festive editor's note to end the year
Substack writer Eric Newcomer says his revenue surpassed $1M in 2023 - Axios
Building interactive visuals for newsletter engagement - RJI
TechCrunch renueva sus newsletters:
Lead magnets 101: 11 great ideas + examples to inspire your own – ConvertKit
En el blog de la plataforma de newsletters Beehiiv han escrito sobre las ventajas que ofrece el email marketing:
The Top 10 Benefits of Email Marketing
Building Customer Loyalty, Boosting Conversion Rates, and Beyond: How You Can Do It All With Emailing.
En la última entrada del año 2023 de su excelente newsletter “On the Spot", Gabi Campanario resume muy bien el valor del trabajo que realizan los urban sketchers:
TEMAS PERSONALES
Entrevistas sobre el libro “Clarín, actualizado”
En los últimos días he atendido diversas entrevistas, que se publicarán próximamente, sobre la publicación del libro “Clarín, actualizado”. Las iré incluyendo aquí a medida que aparezcan en la web.
Clarín, actualizado (compra en Amazon)
Clarín, actualizado (Galaxia Gutenberg)
Podcast “El Café de la Mañana”
Fue un placer charlar hace unos días con los colegas del podcast “El Café de la Mañana”, de Reforma y Spotify, sobre Mickey Mouse y el paso al dominio público de su primera versión del año 1928. ¡Gracias por la invitación!
Nueva colaboración: Tendenci@s en la web de WAN-IFRA
Esta semana se ha publicado en la web de WAN-IFRA una versión en inglés de uno de los artículos que había publicado recientemente en Tendenci@s, en una nueva colaboración que acabo de iniciar con WAN-IFRA que me ilusiona especialmente ya que permitirá hacer llegar contenidos de Tendenci@s a una amplia audiencia en inglés.
Se trata de la implementación, por parte del diario argentino Clarín, del asistente de lectura de inteligencia artificial UalterAI. Lo podéis leer aquí:
Argentina’s Clarín introduces AI assistant UalterAI to help boost engagement
Argentina’s Clarín has added an AI tool to its website to enhance reader engagement. On each published story, readers can now choose AI written summaries, select alternative formats and find additional context for the original news item.
El artículo también está disponible en español en la web de WAN-IFRA:
Clarín implementa en sus noticias el asistente de lectura de inteligencia artificial UalterAI – WAN-IFRA
¡Muchísimas gracias por llegar hasta aquí!
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Si sabes de alguien a quien le pueda interesar suscribirse a Tendenci@s, no dudes por favor en reenviársela.
Voy mencionando estos y otros temas relacionados con los medios digitales en mi cuenta de Twitter (@ismaelnafria), en mi perfil de LinkedIn y ahora, también, en Threads (@ismanafria). Como siempre, estoy a tu disposición en ismaelnafria@gmail.com para recibir cualquier comentario, sugerencia o crítica que ayude a mejorar esta newsletter.