Tendenci@s+: Análisis gráfico del mercado publicitario español · La importancia de los verticales · ¿Qué líderes necesita el periodismo?
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Estos son los temas que he preparado para este número. ¡Feliz lectura y muchas gracias por vuestra atención!
ÍNDICE
PUBLICIDAD: Análisis gráfico del mercado publicitario español de 2023 (InfoAdex)
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS: La importancia de los verticales para los medios
LIDERAZGO: ¿Qué clase de líderes necesita hoy el periodismo?
NEWSLETTERS: 20 formas de monetizar tu newsletter
DIRECTOS: Chartbeat analiza el valor para la audiencia de los ‘live blogs’ y ofrece consejos a los medios
SUSCRIPCIONES: 7 razones por las que las suscripciones digitales se están estancando
JUEGOS: Las 20.000 ediciones de la Claringrilla de ‘Clarín’ demuestran el valor que puede tener un juego propio para un medio
La noticia de la newsletter amiga AudioGen 3x3: La inversión en audio digital sube en España
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Análisis gráfico del mercado publicitario español de 2023 (InfoAdex)
Esta semana se ha presentado el “Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024”, que ofrece datos detallados sobre la inversión en medios controlados (antes denominados convencionales) y medios estimados (antes llamados medios no convencionales) en España en el año 2023 y anteriores.
Para esta edición de Tendenci@s+ he preparado varios gráficos que creo que ayudan a entender cómo es el mercado publicitario español y qué importancia tiene, en concreto, el mercado digital en sus distintos soportes y formatos.
El dato global principal es que la inversión publicitaria en el mercado español durante el año 2023 fue de 12.700,8 millones de euros, un 4% más que el año anterior. Es todavía una cifra inferior a la del año 2019, el último antes de la pandemia.
Los medios controlados (convencionales) representaron el 46,5% del total: sumaron 5.901,2 millones de euros de inversión, con un crecimiento del 3,7%
Los medios estimados (no convencionales) representaron el 53,5% del total: 6,799,6 millones de euros, un 4,3% más que el año anterior.
Así se desglosa la inversión publicitaria en medios controlados (convencionales) en los últimos tres años:
Entre los medios convencionales, Digital representa el 47,6% de la inversión publicitaria total en España. La televisión es el segundo soporte y se lleva el 29,4% de la inversión:
Si analizamos cómo se distribuya la inversión publicitaria digital en los medios convencionales, los sitios web ocupa la primera plaza, seguidos por la publicidad en buscadores y en las redes sociales:
El siguiente gráfico muestra la inversión en los medios convencionales en estos tres últimos años:
Un dato que muestra cómo está cambiando la publicidad en los medios convencionales es el de la inversión en formatos digitales versus los no digitales para cada medio. En los diarios españoles, la inversión publicitaria digital representó el 56,1% sobre el total el pasado año:
Como la inversión publicitaria digital está dividida entre medios convencionales y no convencionales, he unido en este gráfico todos los medios y soportes que se pueden categorizar como digitales para tener la foto completa de la inversión digital:
Por lo que respecta la inversión publicitaria en los periódicos, este gráfico muestra los datos según el tipo de prensa: regional, nacional, económica, deportiva o gratuita:
Principales anunciantes
Finalmente, reproduzco a continuación dos de los gráficos ofrecidos en la presentación del estudio InfoAdex 2024 en los que se muestran los 10 anunciantes principales en inversión controlada (medios convencionales) y las 10 marcas concretas que han invertido más a lo largo de 2023 en medios convencionales en España:
Más información:
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2024 – Comunicado de InfoAdex
ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
La importancia de los verticales para los medios
El director de análisis de la consultora FT Strategies del Financial Times, George Montagu, considera que “el sector de los medios de comunicación debe diversificar sus productos e ingresos para sobrevivir". Y como parte de esa estrategia, tienen una gran importancia los verticales de contenido.
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