Tendenci@s+: El valor de las newsletters por entregas y los cursos por email
Número 26 de Tendenci@s+, edición exclusiva para suscriptores de pago de la newsletter Tendenci@s
¡Hola!
Os doy la bienvenida a la edición número 26 de Tendenci@s+, en la que trato los siguientes temas:
ÍNDICE
NEWSLETTERS: El valor de las newsletters por entregas y los cursos por email
INTELIGENCIA ARTIFICIAL: La Vanguardia lanza “Flash”, un resumen de noticias en los móviles generado por IA
REDES SOCIALES: ¿Cómo pueden los medios conectar de manera auténtica con las audiencias de TikTok?
SERVICIOS PROFESIONALES: WP Intelligence, la apuesta del Washington Post por los productos profesionales (B2B) de membresía y suscripción
LIBROS: Taylor Swift decide autoeditar el libro conmemorativo de la gira The Eras Tour
IDEAS Y RECURSOS: Iniciativas inspiradoras y útiles para medios
NEWSLETTERS
➭ El valor de las newsletters por entregas y los cursos por email
La BBC acaba de lanzar su primer curso en formato de newsletter. Se trata de “Six Steps to Calm”, un curso escrito por la periodista especializada en ciencia Melissa Hogenboom que, durante seis semanas, y de manera gratuita, ofrecerá consejos prácticos y ejercicios para luchar contra la ansiedad y el estrés.
Introducing Six Steps to Calm: Our science-backed, stress-busting email course – BBC
Six Steps to Calm (página de suscripción)
Las newsletters por entregas o los cursos en forma de boletines suponen una magnífica oportunidad para los medios para conectar de manera muy efectiva con usuarios interesados en temas concretos y aumentar de manera notable su nivel de engagement.
Son diversos los medios que apuestan de manera más o menos recurrente por este formato, con materias relacionadas por ejemplo con la salud y el bienestar, la gestión del dinero o la cocina, entre otros temas.
He recopilado para este número de Tendenci@s+ algunos casos interesantes que creo que pueden resultar inspiradores para medios y creadores de newsletters.
NOTA: Si sabéis de casos similares interesantes, estaré encantado de conocerlos. Me podéis escribir a ismaelnafria@gmail.com.
El País: newsletter tecnológica “Cero notificaciones”
El diario El País creó la newsletter “Cero notificaciones”, un boletín con cinco entregas con el que el diario quería explicar “por qué nos cuesta llevarnos bien con gran parte de la tecnología que se suponía que estaba aquí para ayudarnos”.
Estos son los temas que trata la serie:
Nuestro móvil: ¿por qué no podemos dejar de mirarlo?
Las redes sociales: cómo escapar del algoritmo
El trabajo: cómo pasar una hora sin interrupciones
Cómo nos informamos y cómo podríamos informarnos
Y cómo proteger nuestra privacidad
Más información:
The Washington Post: curso de cocina
El diario The Washington Post creó el curso de doce semanas “Voraciously: Zero to Dinner Party”, para ayudar a los lectores a cocinar mejor.
Buzzfeed: amplia oferta de cursos por email
El medio digital Buzzfeed cuenta con once cursos por correo electrónico sobre temas de salud, sostenibilidad y otros asuntos prácticos:
Goodful’s Healthy Eating Challenge (14 días)
Recetas sanas e información nutricional
Strong Core Challenge (21 días)
Plan de ejercicios para abdominals
Spring Cleaning Challenge (7 días)
Limpieza casera
Natural Hair Challenge (5 días)
Cómo conseguir un pelo natural más sano
Better Skin Challenge (7 días)
Consejos para mejorar la salud de la piel
Goodful’s 7-Day Guide To Creating Less Waste (7 días)
Pequeñas acciones que mejoran el planeta
Butt Challenge (30 días)
Un preparador físico ofrece consejos para el desarrollo de los glúteos
Best Semester Ever Course (10 días)
Consejos prácticos para la universidad
Goodful’s Detox Your Thoughts (28 días)
Mejora psicológica
BuzzFeed's Best Chocolate Chip Cookie Guide (9 días)
Recetas de galletas de chocolate
Goodful’s 4 Weeks to 5K (28 días)
Cómo empezar a correr
Suscripción a las newsletters:
The Guardian: “Reclaim Your Brain”
El diario británico The Guardian lanzó a finales del pasado año una newsletter en cinco entregas semanales llamada “Reclaim Your Brain” con el objetivo de ayudar a los usuarios a cambiar sus hábitos frente a la pantalla del móvil y, así, “recuperar su cerebro”, como indicaba el título del boletín.
En pocos días, la newsletter consiguió 100.000 suscriptores y se convirtió en el boletín de crecimiento más rápido del diario. La newsletter está escrita por la periodista científica Catherine Price, con intervenciones del columnista de The Guardian Rhik Sammader.
Más información:
A newsletter about our uneasy relationship to phones becomes The Guardian’s fastest-growing email ever - NiemanLab
“Reclaim Your Brain” acknowledges “the effect that the news cycle is having on us psychologically.”
Sign up to Reclaim your brain: our free email to help you spend less time on your phone – The Guardian
Join our five-week expert coaching plan to help you reset your screen habits in the new year.
NPR: Planet Money y “Stress less”
La newsletter Planet Money de la National Public Radio (NPR) lanzó hace unos meses un programa formativo sobre negocios en siete entregas:
Por otra parte, la NPR lanzó también “Stress less”, un curso de cinco semanas para reducir el nivel de estrés:
The New York Times: propuestas de salud y bienestar
El diario The New York Times ha apostado en diversas ocasiones por los cursos en forma de newsletter por entregas. Estos son algunos casos:
Sign Up for Well’s 7-Day Happiness Challenge
Con esta newsletter por entregas, de una semana de duración, el NYT consiguió que se apuntaran, en los primeros días, más de 100.000 personas.
Un reto de seis días para empezar el año 2024 del mejor modo posible con consejos sobre descanso, ejercicio, socialización, comida y disfrute en la vida diaria.
Un mes de consejos prácticos para generar hábitos saludables para el cuerpo, la mente y el espíritu.
The Wall Street Journal
Son varias las newsletters por entregas que ha publicado el diario The Wall Street Journal:
“7 financial crises that rocked the US" es un boletín por entregas que aprovecha el archivo del diario para recuperar las grandes crisis financieras protagonizadas por compañías estadounidenses durante el último siglo.
Email Challenges son seis cursos de cuatro a seis semanas de duración centrados en la mejora personal:
WSJ Workout Challenge
WSJ Healthy Habits Challenge
WSJ Money Challenge
WSJ Investing Challenge
WSJ Networking Challenge
WSJ Fitness Challenge
WBUR: “Field Guide to Boston”
La emisora WBUR de la ciudad de Boston (Estados Unidos) lanzó “Field Guide to Boston”, una plataforma ideada para conectar de manera profunda con todos los habitantes de esta ciudad, desde los que han vivido siempre allí hasta los recién llegados. Ofrece guías de barrios y comunidades de intereses, guías temáticas y guías de temporada. Además, el proyecto incluye una newsletter que, en nueve entregas, da la bienvenida a los recién llegados a la ciudad. Una buena idea que podría ser aplicada por medios locales de cualquier lugar del mundo.
Pew Research: curso sobre inmigración en Estados Unidos
Breve curso sobre inmigración en Estados Unidos ofrecido por el Pew Research Center durante varias semanas, con entregas cada dos días. Tiene el objetivo de ayudar a entender este fenómeno para poderlo explicar de manera adecuada.
The Audiencers: cómo implementar las necesidades de los usuarios en un medio
The Audiencers ha lanzado recientemente un curso gratuito por email de seis semanas de duración dedicado a explicar cómo se puede implementar el modelo de las necesidades de los usuarios en el trabajo de una redacción. El curso ha sido creado por Khalil A. Cassimally, experto en este tema.
Implement user needs in your newsroom: email course for publishers – The Audiencers
The Fix: curso de IA para periodistas y redacciones
The Fix ofrece un curso gratuito por correo electrónico, de ocho entregas, preparado por el periodista italiano experto en IA Alberto Puliafito, dedicado a la inteligencia artificial para periodistas y redacciones.
¿Cómo cubrir informativamente la IA? ¿cómo utilizar la IA para mejorar el SEO, para recopilar noticias o para hacer fact-checking? ¿Cómo incluir herramientas de IA en el flujo de trabajo periodístico? Estas son algunas de las preguntas que el curso se propone responder.
Alberto Puliafito es director de la revista Slow News, experto en IA en el periodismo y colaborador de The Fix.
Financial Times: curso de finanzas personales
El diario Financial Times lanzó a principios de este año 2024 el curso sobre finanzas personales “Sort Your Financial Life Out with Claer Barrett”. Se trata de un producto formativo enviado por correo electrónico de seis semanas de duración. Tiene un coste de 19 libras para los usuarios que no sean suscriptores del FT y es gratuita para los suscriptores standard y premium del FT.
Los usuarios obtienen “consejos expertos y herramientas prácticas” que les ayudarán a tomar mejores decisiones financieras y a mejorar sus finanzas personales. La newsletter está escrita por la periodista Claer Barrett, editora responsable de temas de consumo en el FT.
Más información:
Comunicado: Sort Your Financial Life Out with Claer Barrett – an FT newsletter series
Newsletter: Sort Your Financial Life Out with Claer Barrett
Vídeo de presentación del curso/newsletter