A la venta mi nuevo libro “Clarín, actualizado”
El relato de la transformación digital del diario 'Clarín'
¡Hola!
Hoy envío una breve edición especial de Tendenci@s para anunciaros una novedad profesional que me hace especial ilusión compartir en primicia con todos vosotros: la publicación de mi nuevo libro, titulado “Clarín, actualizado. El relato de la transformación digital del diario Clarín”, en el que he estado trabajando durante tres años y medio.
El libro, editado por Galaxia Gutenberg, está desde hoy a la venta.
“Clarín, actualizado. El relato de la transformación digital del diario Clarín” en Amazon (enlace de afiliado)
Ficha del libro en la web de Galaxia Gutenberg
Este es el texto de presentación del libro:
En el mes de abril de 2017, siguiendo la estela de destacados medios internacionales como The New York Times, el diario argentino Clarín lanzó su suscripción digital. En menos de seis años, había logrado superar el medio millón de suscriptores, lo que lo situaba como el medio en español con más abonados del mundo.
La suscripción digital es quizás el fenómeno que mejor refleja el proceso de transformación que ha vivido Clarín durante las últimas décadas, al que está dedicado este libro. En Clarín, actualizado se analizan a fondo, en forma de relato periodístico, los principales elementos diferenciales del modelo de este diario, referente en América Latina, y cuáles son las claves de su proceso de digitalización.
El objetivo de esta obra es ofrecer pistas válidas y experiencias prácticas a todos los medios y profesionales del mundo periodístico interesados en encontrar fórmulas que permitan superar con éxito la profunda transformación que vive el sector desde la irrupción de internet.
Clarín, actualizado presta atención tanto al modelo de negocio del diario como a su trabajo periodístico. Así, en unos capítulos se habla de cómo trabaja Clarín su estrategia, del lanzamiento del registro de usuarios y de la suscripción digital, de la creación del Club 365 o del equipo de Big Data. Otros capítulos ahondan en el periodismo que practica: cómo organiza sus equipos o planifica y realiza su producción periodística, y con qué criterios. Además, se habla de la historia del diario, que cumplió 75 años en agosto de 2020, y de la construcción y evolución del Grupo Clarín.
Para escribir esta obra, el periodista y consultor Ismael Nafría ha entrevistado durante más de tres años y medio a decenas de directivos y profesionales de Clarín y ha tenido acceso a multitud de documentos y datos internos que se han sumado al profundo análisis externo del trabajo que realiza el diario argentino.
Aquí podéis descargar un avance del libro: un PDF con la portada, el índice y las 16 páginas del capítulo de Introducción.
Y aquí tenéis el índice completo del libro:
INTRODUCCIÓN
Clarín, el medio en español con más suscriptores del mundo.
LA ESTRATEGIA DE CLARÍN
La definición de la estrategia de Clarín. La relevancia del móvil. El futuro inminente de Clarín. Documentos clave en la estrategia de Clarín.ASÍ TRABAJA LA REDACCIÓN DE CLARÍN
Las etapas de la Integración de la redacción de Clarín (2008-2022). Los jefes de la Mesa Central explican cómo trabaja la redacción de Clarín. Las redes sociales de Clarín. Nueva estrategia de vídeo. Entrevista a Ricardo Kirschbaum, editor general de Clarín.LA NOTA DECISIVA
Qué es la nota decisiva: características y producción. Trabajo de equipo. Nueve claves comunes de la nota decisiva. Manual básico de nota digital.NEWSLETTERS: CONSTRUIR LAZOS DURADEROS CON LA AUDIENCIA
La apuesta de Clarín por las newsletters. Equipo y estrategia. Análisis de casos. Listado de newsletters de Clarín. Las newsletters más populares. La noticia de la apuesta de Clarín por las newsletters. ¿Cómo trabaja Clarín sus newsletters? Revisión de la oferta y lanzamiento de «7 minutos».LA APUESTA POR EL REGISTRO DE USUARIOS
Un proyecto del sector. Nueva cultura de gestión de la audiencia. Evolución del número de registrados. La trascendencia del registro para la redacción de Clarín. Uso del registro para fines comerciales. Back office del registro. Meta para 2023: 5 millones de registrados y 500.000 suscriptores.
LA SUSCRIPCIÓN DIGITAL
Orígenes del proyecto. Evolución de los suscriptores digitales. Tácticas de captura de suscriptores. Cambios en la organización de la redacción. El diario deportivo Olé lanza también la suscripción digital.
365: LA TARJETA DE MEDIO MILLÓN DE HOGARES ARGENTINOS
365: la tarjeta de medio millón de hogares argentinos. La historia de 365, año a año. Tipos de tarjetas 365. Comunicación: Campañas gráficas y en medios masivos. El equipo de 365.BIG DATA: LA DECIDIDA APUESTA POR LOS DATOS
Primeros pasos en Big Data. Cronología del desarrollo de Big Data en Clarín. El equipo y las áreas funcionales de Big Data & Analytics. Los tableros de mando de Clarín. Últimas novedades y estrategia del área de tecnología de Clarín.UN REPASO A LA HISTORIA DEL GRUPO CLARÍN
Origen del Grupo Clarín. Cronología del grupo. Principales hitos del Grupo Clarín. Algunos datos y cifras sobre el grupo. Medios y compañías que lo integran.
EL TRÁNSITO POR LA PANDEMIA (2020-2021)
2020: El primer año de la pandemia del coronavirus. 2021: Un año de avances.
LOS EFECTOS DE LA CAMPAÑA «CLARÍN MIENTE»
La campaña «Clarín miente». Los efectos en el día a día del diario. Suscripciones digitales.MISCELÁNEA
Alejandro Borensztein, el columnista estrella de Clarín. La primera editora de género en América Latina. Mil números de la revista Ñ. The New York Times International Weekly. Todas las tapas de Clarín. Inmersión Clarín. El popular juego deportivo Gran DT. Una cobertura histórica del Mundial de Qatar. Nueva app de Clarín. 25 años del Premio Clarín Novela. Maestría en Periodismo de la Universidad de San Andrés y el Grupo Clarín. Juegos.
¿Dónde comprar el libro?
En Amazon:
“Clarín, actualizado. El relato de la transformación digital del diario Clarín” en Amazon (enlace de afiliado)
En Todostuslibros.com se ofrece un buscador para todas las provincias españolas para saber en qué librerías (asociadas a Cegal) está disponible “Clarín, actualizado”:
Hay que acceder a la ficha del libro y hacer clic en “Ver disponibilidad”
En Argentina:
El libro está disponible en la cadena de librerías Cúspide, que tiene medio centenar de locales repartidos por el territorio argentino, y en su sitio online:
“Clarín, actualizado” en Cúspide
Otras librerías online:
NOTA: Iré añadiendo más detalles para otros países en cuanto tenga información.
¡Espero que os guste! Si a alguien le interesa, estoy a vuestra disposición para la realización de entrevistas. Podéis responder a este mensaje o escribirme a ismaelnafria@gmail.com.
¡Muchas gracias por vuestra atención!
¡Felicitaciones, Ismael! Tremendo aporte a la comprensión del funcionamiento de los medios en esta región del mundo.
Felicitaciones. ¿Saldrá versión Kindle?