Tendenci@s+: "Storylines", la apuesta del NYT para ofrecer contexto informativo

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Estos son los temas que he preparado para este número. ¡Feliz lectura y muchas gracias por tu atención!

ÍNDICE

• BUENAS PRÁCTICAS: “Storylines”, la apuesta de The New York Times para ofrecer contexto informativo

• REDES SOCIALES: Cómo sacar partido de LinkedIn: una guía para medios

• NEGOCIO: ‘The Atlantic’ supera el millón de suscriptores y logra beneficios

• TECNOLOGÍA: Las herramientas tecnológicas utilizadas por los medios franceses

• NEWSLETTERS: Así utilizan Reuters y The New York Times sus newsletters para generar fidelidad, suscripciones e ingresos

• TRANSFORMACIÓN DIGITAL: Siete lecciones para realizar con éxito el cambio cultural en las redacciones

BUENAS PRÁCTICAS

➭ “Storylines”, la apuesta de The New York Times para ofrecer contexto informativo

El diario The New York Times creó hace unos años unos módulos de promoción de contenidos propios llamados “Storylines” que sirven para ofrecer a los usuarios contexto sobre el tema tratado en una información y recursos adicionales del Times para profundizar en el mismo.

En estos años, el NYT ha publicado centenares de módulos storylines insertados en las noticias, en medio del texto o al final del mismo, como cierre que invita a seguir navegando y a profundizar en el tema.

Veamos algunos ejemplos:

Los casos judiciales de Donald Trump

En una noticia sobre alguno de los casos judiciales que afectan al expresidente de Estados Unidos Donald Trump se ofrece este módulo que sirve de guía sobre todos los casos, con enlaces a contenidos del Times. Este módulo aparece insertado en medio de la noticia.

Al final de esta noticia se ofrece otro módulo de contexto dedicado específicamente al tema tratado en la misma:

The New York Times Magazine

En un artículo del dominical del NYT dedicado al cocinero español José Andrés se ofrece un módulo de cierre en el que se presentan otros contenidos de The New York Times Magazine:

Criptomonedas

En una noticia sobre el valor de Bitcoin se ofrece un módulo final que ayuda a contextualizar lo que está pasando en el mundo de las criptomonedas:

Coches eléctricos

En medio de una noticia sobre la estrategia del fabricante Toyota se incluye un módulo que ofrece contexto y referencias útiles del NYT sobre los coches eléctricos:

Inversiones

En una noticia sobre la positiva evolución de la bolsa se presenta un módulo que permite conocer mejor la cobertura que realiza el NYT sobre el mundo de las inversiones:

TikTok y China

En esta noticia sobre la posible suspensión de TikTok en Estados Unidos se ofrece información de contexto sobre China:

Inteligencia artificial

Esta noticia sobre la inversión de Amazon en la compañía de IA Anthropic se cierra con un amplio módulo sobre la cobertura que realiza el NYT sobre la inteligencia artificial:

Creación del equipo de Storylines

Entre los años 2019 y 2021, el sistema Storylines fue ganando protagonismo y ayudó a los lectores “a navegar por la cobertura del Times de la pandemia, las elecciones de 2020” y otros temas. Quedó claro que los usuarios apreciaban contar con un contexto más profundo de los temas y con opciones para leer más sobre los temas relacionados.

Así, para satisfacer esa creciente demanda, el diario decidió crear un equipo editorial específico para “Storylines” que formaría parte de un equipo más amplio, el de Home. Lo anunció en septiembre de 2021 en su web corporativa:

• Introducing a New Storylines Team

  

Ese equipo de editores trabajaría con las diferentes secciones del diario “para crear y actualizar las líneas argumentales en sus áreas de cobertura, ayudar a los lectores a navegar por estos temas en la página del artículo, garantizar que se mantengan la calidad y coherencia y colmar cualquier laguna en la cobertura principal”, según explicó el Times.

Karron Skog, redactora jefa adjunta y responsable del equipo Home, explicaba que ese nuevo equipo de Storylines tenía como misión proporcionar a los usuarios “un contexto más profundo para ayudar a los lectores a navegar por importantes áreas de cobertura informativa”.

En ese comunicado se daban a conocer también los nombres de los integrantes del nuevo equipo y cuáles serían sus funciones:

• Karen Barrow, redactora adjunta de Storylines

  Karen dirigirá el equipo, centrándose en la voz, la creación y la gestión de nuestros storylines temáticos, incluidas las páginas centrales, los menús, los módulos en línea y las F.A.Q.s. Trabajará en estrecha colaboración con las secciones para elaborar y mantener nuevos paquetes de storylines y desarrollará un conjunto de principios editoriales rectores para los productos de storylines que impulsen el engagement de los lectores.

• Kyle Betts, redactor de Storylines

  Kyle viene del Chicago Tribune, donde era redactor de audiencias y gestionaba estrategias para la home, cuentas sociales, alertas, newsletters y SEO. También impartió clases de periodismo interactivo como profesor adjunto en el programa de posgrado de Medill en la Northwestern. Su experiencia le permite responder con rapidez a los cambios en las noticias y evolucionar y experimentar con nuestros formatos para ayudar a los lectores a comprender mejor su mundo.

• Ilaria Parogni, redactora de Storylines

  Ilaria llega a la redacción procedente del NYT Licensing Group, al que se incorporó en 2016 como becaria de fact-checking. Más recientemente, fue editora sénior en el equipo de Syndicate. En ese puesto, comisarió selecciones de artículos, editó ensayos y produjo contenidos especiales para los clientes de licencias del Times.

  Su variada experiencia nos ayudará a imaginar ideas de presentación más creativas y a guiar mejor a nuestros lectores a través de nuestra gran cantidad de contenidos.

Karron Skog es Assistant Managing Editor del NYT y es la persona responsable de supervisar la programación de contenidos en la home de la web. Su equipo trabaja por turnos, durante las 24 horas del día, desde cuatro ubicaciones distintas: Nueva York, California, Londres y Seúl para asegurar que, en todo momento, la portada digital del diario refleje adecuadamente la profundidad y amplitud del periodismo del Times.

Skog trabaja en el NYT desde el año 2005. Empezó como editora de la sección National y estuvo también en Science y Styles antes de convertirse en editora del equipo digital en 2011. Fue directora editorial de la sección Smarter Living y trabajó con el equipo de Wirecutter cuando la empresa fue comprada por el NYT. En 2018 fue encargada de coordinar las operaciones informativas digitales del diario.

Hace unos días, el NYT anunció la promoción de uno de sus editores, Kyle Betts, al puesto de senior staff editor del equipo de Storylines.

REDES SOCIALES

➭ Cómo sacar partido de LinkedIn: una guía para medios