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Estos son los temas que he preparado para esta edición. ¡Feliz lectura y muchas gracias por tu atención!

ÍNDICE

• PROYECTO RECOMENDADO: Cómo The Audiencers ha creado en solo un año y medio una comunidad de profesionales de los medios digitales

• INTELIGENCIA ARTIFICIAL: 15 casos recomendados de uso de la IA en los medios

• LANZAMIENTOS: ‘El País’ lanza una edición digital en español para Estados Unidos

• NEWSLETTERS: Digiday explica la nueva estrategia de ‘The New Yorker’ con sus newsletters

• PLATAFORMAS: Apple News+, una alternativa interesante para los medios

• INTELIGENCIA ARTIFICIAL: TollBit quiere crear un mercado para que las compañías de IA paguen a los medios por sus contenidos

• La noticia de la newsletter amiga AudioGen 3x3: ¿Cómo suenan los podcasts en España?

PROYECTO RECOMENDADO

➭ Cómo The Audiencers ha creado en solo un año y medio una comunidad de profesionales de los medios digitales

La historia de un proyecto que recomiendo de manera especial por su utilidad

The Audiencers, un proyecto disponible en inglés y francés impulsado por la startup tecnológica francesa Poool, se ha convertido en apenas un año y medio de vida en una gran referencia para cualquier ejecutivo y profesional de los medios de comunicación interesado en el desarrollo digital de esta industria.

The Audiencers nació como un sitio web pero rápidamente se ha convertido también en un gran punto de encuentro para su comunidad de usuarios, tanto a través de los festivales organizados en distintas ciudades del mundo -París, Londres, Madrid, Nueva York y Toronto, hasta ahora- como de sus grupos de WhatsApp.

Las dos fundadoras de The Audiencers son Marion Wyss y Madeleine White. Wyss ha publicado esta semana un detallado artículo en el que explica la historia y evolución del proyecto desde su presentación en el Boulevard Haussman de París el 13 de octubre de 2022 hasta hoy.

Cuenta Marion Wyss en el artículo que la ambición inicial de The Audiencers “era unir a los profesionales de la edición en torno a los objetivos comunes de captar, convertir y retener audiencias online”. Y hacerlo pensando en ser un proyecto muy útil para estos profesionales.

Hoy, “aunque todos nuestros lectores sepan ya que este medio es el brazo comercial de Poool, The Audiencers sigue creciendo en estatura y solidez como marca en sí misma. Hasta el punto de que, gracias a la acumulación de proyectos paralelos, se ha convertido en una comunidad”.

Antes de lanzar el proyecto, la compañía Poool tenía básicamente clientes franceses, pero quería ampliar su actividad a otros mercados, de manera que el sitio nació en dos idiomas: francés e inglés.

En los 600 días de actividad de The Audiencers se han publicado ya casi 400 artículos en estos dos idiomas. Algunos por parte del equipo de Poool, y otros por invitados externos -profesionales en activo, consultores, profesionales veteranos, expertos independientes- entre los que me encuentro (hay, por ahora, dos artículos míos publicados en The Audiencers que menciono al final de este artículo).

En sus primeros 18 meses de actividad, más de 5.000 profesionales se han suscrito a la newsletter de The Audiencers, que se publica cada quince días y tiene un ratio de apertura que ronda el 50%.

Las tres necesidades detectadas desde el principio del proyecto en el público objetivo de The Audiencers eran:

• Decisiones, para apoyar las decisiones estratégicas y de negocio de los gestores

• Operaciones, el cómo, para guiar la ejecución del personal operativo.

• Inspiración, para proporcionar puntos de referencia

El artículo, que invito a leer, explica de manera detallada el camino seguido por The Audiencers durante este año y medio. Se habla de su estrategia de conversión mediante un datawall desde el principio y lo que eso ha supuesto para conocer bien a la audiencia.

Se cuenta también cómo nació The Audiencers’ Festival, ideado como un punto de encuentro entre profesionales para poder hablar y aprender entre ellos en un ambiente relajado. La primera edición del festival se celebró en París, en septiembre de 2023, y le han seguido desde entonces Londres, Madrid, Nueva York y Toronto. Y dentro de menos de un mes, de nuevo en Londres (un evento en el que participaré como ponente). Han sido encuentros presenciales -no se ofrecen en línea- en los que los profesionales han compartido información de manera transparente.

La comunidad de WhatsApp es otro de los pasos dados por The Audiencers para consolidar el proyecto. Nacida con una finalidad muy práctica vinculada al primer festival de París, ha ido creciendo de manera constante. Hoy, casi 500 profesionales forman parte del grupo en francés y más de 300 del grupo en inglés.

La novedad más reciente ha sido la de instaurar el registro obligatorio de los usuarios para poder consultar el sitio de manera gratuita.

Y en este camino, el claim del sitio ha cambiado del inicial “Engagement, Conversión, Retención” al nuevo “La comunidad para los profesionales de los medios”, que refleja mejor el momento actual del proyecto.

NOTA: The Audiencers es un proyecto en el que me he implicado de manera personal de distintas maneras porque me parece que ofrece un valor muy especial. Por un lado, he publicado artículos. Por otro, colaboré en la organización de la edición de Madrid de The Audiencers’ Festival celebrada el pasado mes de febrero, en la que Tendenci@s fue uno de los patrocinadores. Y participaré también como ponente en el siguiente The Audiencers’ Festival de Londres, los días 20 y 21 de junio. ¡Os invito a descubrir el proyecto!

Más información:

• Behind The Audiencers: from a brand publisher to a growing community, on and offline – The Audiencers

• Mis dos artículos publicados en The Audiencers:

  • 15 essentials for a successful newsletter

    Build a loyal community and monetize your content with a successful newsletter thanks to these 15 best practices

  • “Decisive notes” – The articles that convert for Argentina’s Clarín

    What makes a reader decide to subscribe? We look at how Clarín defined the type of journalism that converts and integrated learnings into the newsroom.

• The Audiencers’ Festival – London (20 y 21 de junio de 2024)

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

➭ 15 casos recomendados de uso de la IA en los medios