Tendenci@s #147: Coalición mundial en defensa del periodismo original frente a la IA · La apuesta de Substack por el mercado español
Casos de uso de la IA en los medios · 3 de cada 10 estadounidenses se informan con newsletters · Paramount gana la batalla a Netflix para quedarse con Warner Bros.Discovery
‘Erreadas’, la newsletter en la que el estudio Errea comparte procesos de trabajo, aprendizajes e ideas
Errea es un estudio dedicado a la narrativa de marca a través de la comunicación estratégica y del diseño que ha trabajado en procesos de transformación redaccional y visual con diarios como La Nación en Argentina, El Universal en México, El Nuevo Día en Puerto Rico o Expresso en Portugal.
Cada mes, Errea publica una newsletter muy interesante, Erreadas, en la que comparte de manera muy auténtica procesos de trabajo, aprendizajes e ideas que creo que son muy valiosos.
“Nuestro empeño principal, lo que nos mueve, es ayudar a empresas e instituciones a contar mejor lo que son. Desde su propósito, desde su cultura, desde su realidad. Y desarrollar esta narrativa a cualquier nivel: estratégico, editorial, gráfico, digital, audiovisual…”
Personalmente, he confiado en Errea para la construcción de la imagen de esta newsletter, Tendenci@s, y para el diseño de la nueva colección editorial “Informe Tendenci@s+”, y no puedo estar más satisfecho de haberlo hecho. Y recomiendo, sin ninguna duda, su newsletter “Erreadas”.
Te doyla bienvenida al número 147 de la edición quincenal gratuita de Tendenci@s, donde te ofrezco una amplia y variada selección de los asuntos relacionados con los medios de comunicación y el mundo de los contenidos digitales que me han llamado más la atención durante las dos últimas semanas.
Quiero agradecer al estudio Errea su apoyo como patrocinados de este número, y a la compañía McKinsey su constante apoyo como Knowledge Partner de la newsletter. Además de sus contenidos en inglés, McKinsey ofrece una amplia selección de contenidos destacados en español que siempre puedes consultar en su web.
Cada semana dedico muchas horas a preparar esta newsletter. Una gran manera de apoyar mi trabajo es sumándote a la suscripción de pago (anual o mensual), con la que podrás acceder a otros contenidos exclusivos. Entre ellos, al primer Informe Tendenci@s+, “Manual de instrucciones SEO para medios”, de Clara Soteras, y muy pronto, al segundo libro de esta colección, que se titulará “Las redes sociales como fuente informativa”, escrito por Carmela Ríos. ¡En breve te daré más noticias sobre este nuevo libro!
¿Me ayudas a dar a conocer Tendenci@s? Seguro que se te ocurre alguien a quien también le pueda interesar. ¡Puedes obtener recompensas por tus recomendaciones! 🎁
Te recuerdo que siempre puedes consultar esta edición completa de la newsletter directamente en la web de Tendenci@s. Allí encontrarás el índice con enlaces internos directos a todos los temas tratados para facilitarte la consulta de los que más te interesen.
Los responsables de la BBC, Financial Times, The Guardian, Sky News y The Telegraph hacen un llamamiento a los líderes de medios de todo el mundo para sumarse al proyecto
➭ SPUR, nueva coalición mundial para defender el periodismo original frente a la IA
Los responsables de la BBC, Financial Times, The Guardian, Sky News y The Telegraph hacen un llamamiento a los líderes de medios de todo el mundo para sumarse al proyecto
Los principales directivos de cinco destacados medios británicos -Tim Davie, director general de la BBC; Jon Slade, CEO del Financial Times; Anna Bateson, CEO de The Guardian; David Rhodes, presidente ejecutivo de Sky News, y Anna Jones, CEO del Telegraph Media Group- han firmado una carta abierta dirigida a los líderes mundiales de los medios de comunicación en la que les invitan a unirse a una nueva coalición llamada SPUR (Standards for Publisher Usage Rights) para proteger el periodismo original ante el avance de la inteligencia artificial.
Este es el texto completo de la carta que, por su interés, he traducido completa al español:
Una carta abierta a nuestros colegas líderes de los medios globales
Le escribimos en un momento crucial para nuestra industria.
Los invitamos a ustedes, líderes mundiales del sector editorial, de radiodifusión, de medios y de noticias, a unirse a nosotros como miembros fundadores de una nueva coalición: SPUR (Standards for Publisher Usage Rights), la coalición de Estándares para los Derechos de Uso de los Editores.
La inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en que se crea, distribuye, descubre y monetiza el contenido. Creemos que debemos unirnos para proteger el periodismo original y asegurar la sostenibilidad a largo plazo de nuestra industria.
La IA ofrece oportunidades para los editores y nuestra audiencia. Nuestras organizaciones ya están a la vanguardia del uso responsable de la IA para beneficiar a nuestras audiencias. Pero la IA también plantea cuestiones urgentes sobre la equidad, el consentimiento, la atribución, la transparencia y la confianza.
En toda la industria, nuestro periodismo, nuestros archivos y nuestro contenido original se han convertido en material de entrenamiento fundamental para los sistemas de IA. Este material ha sido extraído, copiado y reutilizado sin estándares comunes que permitan su autorización o pago, lo que debilita el modelo económico que sustenta el periodismo. La falta de transparencia sobre cómo se generan las respuestas de la IA corre el riesgo de erosionar la confianza pública tanto en las noticias como en las tecnologías utilizadas para acceder a ellas.
La misión de SPUR es clara: establecer estándares técnicos compartidos y marcos de licencias responsables que garanticen que los desarrolladores de IA puedan acceder a un periodismo confiable y de alta calidad de formas legítimas, responsables y convenientes, al tiempo que garantizan que los editores mantengan el control práctico de su contenido y reciban un valor justo cuando lo utilizan.
La coalición:
Desarrollará estándares industriales compartidos, creando formas responsables para que el periodismo original se utilice de manera sostenible
Reducirá la fricción en las licencias y cerrará la brecha entre los editores y los desarrolladores de IA
Identificará lagunas en las herramientas técnicas necesarias para proteger la propiedad intelectual y apoyar su creación
Asegurará que se pueda acceder a contenido de alto valor a través de canales responsables y con derechos autorizados
Evaluará la infraestructura industrial existente y valorará dónde se necesitan nuevas tecnologías o enfoques
Permitirá un uso transparente y escalable del contenido periodístico
Durante más de dos siglos, los medios de comunicación han invertido en el periodismo y la recopilación de noticias que sustentan sociedades informadas y conectadas. Nuestro trabajo fortalece la democracia, empodera a la ciudadanía y exige responsabilidades a quienes ostentan el poder. Esta contribución se basa no solo en nuestro alcance, sino también en los estándares que lo sustentan: precisión editorial, rendición de cuentas y confianza. Confianza ganada durante décadas.
Este es un desafío global, y la ambición de SPUR es convertirse en una coalición global. Trabajando en toda la industria, podemos construir sistemas que respeten la información original, mantengan la confianza pública y permitan el desarrollo tanto del periodismo como de la IA. Juntos, trabajaremos con empresas tecnológicas para adoptar vías responsables y con derechos autorizados para el contenido periodístico, y con los responsables políticos para construir un marco regulatorio moderno que proteja los derechos de los editores y establezca expectativas claras para el desarrollo responsable de la IA.
Nuestro objetivo es ayudar a dar forma a un mercado que recompense el periodismo original y apoye la innovación responsable en IA.
Esperamos tener noticias suyas.
Para obtener más información o expresar interés en unirse a la coalición, comuníquese con info@spurcoalition.org
BBC and Financial Times among those calling for frameworks to help publishers gain control over their content being ‘scraped and copied’
➭ FT Strategies y Google News Initiative exploran el negocio del periodismo en la era de la IA
Jon Slade, director ejecutivo del Grupo Financial Times
Hace unos días se celebró en Londres el encuentro “News in the Digital Age 2026”, organizado por FT Strategies y Google News Initiative, en el que participaron más de 290 líderes, ejecutivos y expertos del sector de los medios “para explorar cómo el periodismo puede adaptarse, escalar y prosperar en un mundo mediado por la IA”.
A lo largo de los resúmenes se mencionan numerosas iniciativas impulsadas por medios y se introducen interesantes reflexiones sobre el rol de la IA en el negocio de las noticias.
En la sesión de clausura, el CEO del Financial Times, Jon Slade (director ejecutivo del Financial Times) “reformuló de manera útil el debate sobre la IA desde la perspectiva del juicio humano”:
Si bien la IA introduce naturalmente potencial para eficiencias y nuevos formatos, Slade explicó que el diferenciador duradero del periodismo siempre será la responsabilidad, los estándares editoriales y la confianza.
Explicó que “la IA debe servir al periodismo, no al revés” y reiteró que hay cosas que el periodismo puede hacer y la IA no, como cultivar fuentes y ganarse la confianza de la gente.
Uno de los asistentes al evento fue Juan Zafra, director general del Club Abierto de Editores (CLABE). Zafra ha publicado un par de posts en LinkedIn en los que resume sus conclusiones del evento. En uno de ellos plantea estas dos reflexiones:
El tema central — IA y el negocio del periodismo — refleja el momento crucial en la industria. Mi primera conclusión: el periodismo no puede limitarse a emplear la IA para la producción de contenidos, sino que debe imbricarse en toda la cadena de valor; integrarse de manera profunda, articulada y estratégica en cada una de las etapas de producción y comercialización, desde la obtención de la materia prima (información sobre hechos y datos) hasta la entrega al consumidor final en el momento, el formato y el canal más adecuado para sus hábitos de consumo.
Tras casos de éxito y mucho networking, Jon Slade, CEO de Financial Times, exaltó el factor humano, la rendición de cuentas y los estándares editoriales de calidad para generar confianza en la audiencia y hacer sostenible el negocio con apoyo de la IA para introducir eficiencia y nuevos formatos.
En su sitio web, CLABE ha publicado un resumen del evento, que podéis leer en el siguiente enlace:
➭ Anunciados los ganadores de los Premios Internacionales de Periodismo Rey de España
Este pasado viernes se anunciaron los ganadores de los Premios Internacionales de Periodismo Rey de España, organizados por la Agencia EFE y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (Aecid). Los premios, dotados con 10.000 euros en cada categoría, habían recibido este año 230 candidaturas de una veintena de países.
Esta es la lista de ganadores de la edición de este año:
Periodismo Narrativo
En la categoría de Periodismo Narrativo, que recibió 81 propuestas, la ganadora es el pódcast de la Cadena SER (España) «Asistolia, la muerte desde dentro», elaborado por un equipo formado por Aimar Bretos y Víctor Olazábal.
Periodismo Medioambiental
La revista lusa «Divergente» ha sido galardonada en la categoría Medioambiental, a la que se presentaron 60 trabajos, por un pódcast que ofrece una mirada diferente del drama que encierran los incendios en Portugal, el país «que más arde» de la UE.
En la categoría Cultural competían 33 propuestas y el premio se lo ha llevado la revista hondureña «Contracultura», un proyecto del medio digital Contracorriente, por dar el salto al papel en «tiempos de la IA» y aportar a la sociedad una ventana cultural a Centroamérica.
Mejor fotografía
Como mejor Fotografía entre 10 candidatas ha sido elegida una instantánea de la Huerta Sur valenciana durante la dana de octubre de 2024, publicada por el diario El País (España) y captada por Óscar Corral, por ser «la viva imagen de la resiliencia».
Mejor Medio de Comunicación de Iberoamérica
Por último, la organización de periodismo de verificación Aos Fatos (Brasil) ha sido galardonada en la categoría de Medio de Comunicación de Iberoamérica, que recibió 10 candidaturas, por defender la verdad en tiempos de manipulación digital y lograr retirar publicaciones engañosas en TikTok y vídeos de sexualización de adolescentes en Meta.
➭ Paramount gana la batalla a Netflix y se quedará con Warner Bros.Discovery
La oferta ganadora incluye la compra de la CNN
Finalmente, tras meses de batalla comercial y política, la compañía Paramount Skydance será la nueva propietaria del gigante del entretenimiento Warner Bros.Discovery (WBD), tras la renuncia de los directivos de Netflix a mejorar su oferta económica tras la última presentada por Paramount.
Netflix ha considerado que el precio que Paramount está dispuesto a pagar por Warner Bros.Discovery no es “financieramente atractivo” para la compañía, por lo que se ha retirado de la batalla y ha dejado vía libre para que Warner Bros.Discovery, con la CNN incluida, pase en breve a manos de Paramount.
Paramount Discovery está presidida por David Ellison, hijo del multimillonario Larry Ellison, fundador de Oracle, cercano al presidente de Estados Unidos, Donald Trump.
A diferencia de Netflix, la oferta de Paramount Discovery incluye todos los activos de Warner Bros.Discovery, tanto los estudio cinematográficos como el negocio de medios, del que forma parte el canal de noticias CNN. Netflix dejaba fuera de su oferta de compra a la CNN. Paramount Discovery ya es propietaria de la cadena CBS y de CBS News, por lo que ahora sumará un nuevo activo relevante en el mundo de las noticias.
Desde la propia CNN no se oculta la preocupación que supone pasar a manos de Paramount, como ha escrito el periodista de la CNN especializado en medios Brian Stelter:
… los empleados y espectadores de CNN tienen serias dudas sobre si el CEO de Paramount, David Ellison, defenderá la independencia editorial de la cadena de noticias en medio de una grave turbulencia política.
Paramount aceptó pagar una tarifa de 2.800 millones de dólares si se rompía el acuerdo de compra que WBD había firmado con Netflix, una cantidad que WBD deberá pagar a Netflix.
Decision by Netflix to walk away from takeover leaves workers anxious about possible merger of news networks
➭ Las revistas New York y The New Yorker lideran las nominaciones a los premios de la ASME
La American Society of Magazine Editors (ASME) ha anunciado los finalistas de la 61ª edición de los National Magazine Awards, que se entregarán el próximo 19 de mayo en Nueva York.
La lista de finalistas incluye a más de 70 publicaciones estadounidenses, 19 de las cuales son finalistas en más de una categoría.
La lista está liderada por la revista New York, con nueve nominaciones, y The New Yorker, con cinco. Con cuatro nominaciones aparecen The Atlantic, The New York Times Magazine, ProPublica, Texas Monthly y WIRED. Bloomberg News y National Geographic son finalistas en tres categorías, y otras diez publicaciones tienen dos nominaciones: The Believer, Bloomberg Businessweek, GQ, The Guardian, Harper’s Magazine, Mother Jones, Philadelphia Magazine, T: The New York Times Style Magazine, Vogue y Wirecutter.
El listado de finalistas incluye enlaces a decenas de trabajos en las distintas categorías de los premios, incluidas las de diseño, fotografía, vídeo, podcasts, newsletters, periodismo de servicio, reportaje, perfil, columnas, crítica o interés público, entre otras.
Estas son las publicaciones finalistas en las cuatro categorías de excelencia general:
General Excellence, News, Sports and Entertainment
The Atlantic
National Geographic
New York Magazine
ProPublica
WIRED
General Excellence, Service and Lifestyle
Allure
Eater
T: The New York Times Style Magazine
Vogue
Wirecutter
General Excellence, Special Interest
Anyway
Bicycling
Philadelphia Magazine
Texas Monthly
The Trace
General Excellence, Literature, Science and Politics
➭ La inversión en publicidad digital en España creció un 11,2% en 2025 y alcanzó la cifra récord de 6.211,2 millones de euros
El mercado de la publicidad digital en España cerró el ejercicio de 2025 con un volumen de inversión récord: 6.211,2 millones de euros, un 11,2% más que el año anterior, y un 24,8% más que en 2023, lo que consolida la tendencia expansiva de los últimos ejercicios.
Son cifras que ofrece el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 realizado por IAB Spain en colaboración con PwC.
La inversión publicitaria digital estuvo dominada por Search, que lideró con 1.992,6 millones de euros y un crecimiento del 32,1%, seguida de la publicidad en Redes Sociales, que alcanzó los 1.832,5 millones de euros (+29,5%).
Sin embargo, según señala el estudio, “el crecimiento histórico actual se nutre de disciplinas emergentes que están redefiniendo los hábitos de consumo y planificación de medios”.
Estos son otros datos relevantes del estudio:
La Televisión Conectada (CTV) fue uno de los segmentos de mayor dinamismo, con un crecimiento del 48,4% y una inversión superior a 174 millones de euros.
La categoría de Influencers alcanzó los 158 millones de euros tras crecer un 25,9% respecto a 2024, con un incremento acumulado del 100,1% entre 2023 y 2025. “Esta evolución confirma su consolidación como canal estratégico para conectar con audiencias nicho y reforzar la construcción de marca”.
El segmento de Clasificados también aceleró su evolución, con un crecimiento interanual del 20,2% entre 2024 y 2025, muy superior al 5,1% registrado en el periodo anterior.
Dentro del ámbito Display, el formato Vídeo continuó ganando peso con un crecimiento del 7,9% y una inversión superior a 535,2 millones de euros, “reafirmando la apuesta estructural de las marcas por formatos audiovisuales de alta capacidad narrativa”.
El Audio Digital alcanzó los 144,4 millones de euros, con un crecimiento del 8,5%. Dentro de este segmento, el streaming concentró el 91,7% de la inversión, frente al 8,3% correspondiente a podcasts. Sin embargo, son estos últimos los que muestran el mayor dinamismo, con un crecimiento del 27% interanual, frente al 7,1% del streaming.
El Branded Content, por su parte, alcanzó los 115 millones de euros en 2025, con un crecimiento del 8,7%.
En su informe, IAB Spain ofrece datos comparativos de la inversión en publicidad digital con la realizada en medios controlados (con datos de Infoadex), según refleja la siguiente imagen:
➭ El País terminó 2025 con más de 451.000 suscriptores tras crecer un 12%
El diario español El País finalizó el año 2025 con 451.304 suscriptores en total, lo que supone un crecimiento del 12% en el último año.
El grupo Prisa ha calificado de “excelente” este dato, que considera clave en su apuesta por la transformación digital.
Otra cifra que analiza de manera detallada el grupo es la de las suscripciones a Santillana, su editorial educativa: a finales de 2025 contaba con 3,6 millones de suscripciones, con una subida del 19%.
Grupo Prisa tuvo unos ingresos totales de 904 millones de euros en 2025, con un EBITDA de 163 millones.
➭ Ayuda de 150.000 dólares para que The San Francisco Standard experimente con una app de información local impulsada por IA
Boceto de la app que desarrollará The San Francisco Standard
The San Francisco Standard desarrollará una app de noticias impulsada por IA, centrada en reimaginar cómo las audiencias interactúan con la información local, gracias a una ayuda de 150.000 dólares concedida por el Lenfest Institute.
Este medio, que se incorporará junto a otros 10 medios a la Lenfest AI Collaborative and Fellowship, recibirá apoyo tecnológico de Microsoft y OpenAI y podrá integrar en su equipo a desarrolladores de IA, con el compromiso de compartir posteriormente los aprendizajes con el sector.
Este proyecto se enmarca en las estrategias de IA de “Modo 2”, pensadas no solo para mejorar la eficiencia y los flujos de trabajo (Modo 1), sino para experimentar con nuevos formatos e interfaces de IA generativa que se ajusten a las necesidades de los usuarios.
Así, durante este próximo año, The Standard desarrollará y probará una interfaz móvil que incluirá experiencias dinámicas en las que los lectores puedan interactuar en tiempo real con la información local.
El proyecto tiene como objetivo atender mejor a las necesidades informativas de los residentes de la zona que cubre el medio y servir como modelo para la innovación en el periodismo local para todo el país.
Entre los primeros experimentos se incluyen los siguientes:
Entrega dinámica de información, con contenidos continuos y modulares (repensando el CMS).
Archivos interactivos consultables por lenguaje natural.
Experiencias personalizadas según “obsesiones” de cada usuario
Geo-targeting contextual para ofrecer actualizaciones hiperlocales.
El equipo de The Standard incluye a su director, Kevin Delaney (que fue cofundador de Quartz y Charter), el cofundador y CEO Griffin Gaffney y el director de diseño de producto Daniel Lee. The Standard se ha asociado con Bit Bit Press, una startup que cuenta con una plataforma de publicación con IA, para diseñar y desarrollar la app móvil.
Delaney ha dicho que “nuestro impacto deseado es inventar una nueva interfaz para noticias nativas de IA que los lectores adoren y con la que interactúen, demostrar que dichos productos pueden impulsar relaciones directas con los usuarios y el crecimiento de las suscripciones, y beneficiar a la industria en general”.
➭ Apple lanzará una nueva experiencia de videopodcasts en Apple Podcasts
Apple ha anunciado una importante actualización de Apple Podcasts esta próxima primavera con la que incorporará funciones avanzadas de videopodcast a la app.
Esta experiencia mejorada de videopodcast que ha preparado Apple utilizará la tecnología HTTP Live Streaming (HLS) de Apple.
La compañía ha señalado que esto brindará a los creadores de podcasts “un control y oportunidades de monetización sin precedentes”, además de ofrecer “una experiencia de visualización de la más alta calidad”.
Los usuarios podrán alternar fácilmente entre ver y escuchar programas en la app Apple Podcasts, “lo que hace que descubrir y ver podcasts de vídeo sea tan sencillo y agradable como siempre lo ha sido escuchar podcasts de audio”, ha explicado Apple.
Será posible ver vídeos desde la app y pasar a pantalla completa horizontal, y también descargar vídeos para verlos sin conexión.
Apple Podcasts will enable HLS video podcasts with a best‑in‑class experience for creators and users
➭ Intenso debate en EEUU sobre el uso de la IA en las redacciones
La newsletter “Need to Know” del American Press Institute reflexionaba recientemente sobre el papel que la IA puede jugar en el trabajo periodístico a raíz de una columna publicada hace dos semanas por Chris Quinn, editor del diario The Plain Dealer de Cleveland, que ha generado un amplio debate en la profesión.
En su columna, Quinn decía que algunas escuelas de periodismo están inculcando en los estudiantes el miedo a la inteligencia artificial en lugar de enseñarles a usarla de manera eficaz.
El problema es que Quinn señalaba en su artículo que el uso de la IA en su redacción liberó recursos “al eliminar la escritura de la carga de trabajo de los reporteros”. En concreto, la redacción de este medio cuenta con una herramienta de IA especializada en reescritura que convierte las entrevistas e investigaciones de los reporteros en borradores de historias.
La newsletter del API resume muy bien el debate generado:
En cada edición de Tendenci@s destaco uno de los contenidos ofrecidos por la newsletter amiga AudioGen 3x3, publicada cada domingo por Jorge Heili, Luismi Pedrero y Agustín Espada. Un boletín muy recomendable con noticias, reflexiones y recomendaciones sobre la industria de la radio y el podcast “para reinvindicar el valor del audio”.
Y a continuación, uno de los temas incluidos en esta edición de AudioGen:
➭ El audio a demanda se impone al vivo
Que el podcast haya superado a la radio hablada en tiempo diario de escucha en EE. UU. marca un punto de inflexión estructural en el ecosistema del audio. Según el estudio Share of Ear de Edison Research, el podcasting lideró en el último trimestre de 2025 el consumo de contenidos de palabra hablada, una categoría que para la radio AM/FM había sido históricamente su bastión. Este cambio no implica una caída del audio hablado, sino una redistribución del tiempo de escucha hacia formatos bajo demanda y personalizados, coherente con la evolución del consumo digital.
La clave del sorpasso no radica tanto en la popularidad del formato como en la transformación de los hábitos de escucha: flexibilidad, consumo asincrónico y segmentación temática. Los informes destacan que el crecimiento sostenido del podcast en los últimos años anticipaba este resultado, especialmente en contenidos conversacionales y de entrevistas, donde el podcast venía ganando terreno frente a la radio tradicional. En ese sentido, el hito funciona más como la culminación de una tendencia de largo plazo que como una ruptura abrupta del mercado.
A nivel industrial, se redefine el equilibrio competitivo del audio: la radio conserva fortalezas en noticias en vivo y deportes, pero pierde centralidad en el discurso y la personalidad mediática. Sus contenidos no se escuchan menos, sino de otra forma y en entornos donde ya no es exclusiva. ¿El desafío? Su adaptación multiplataforma: la industria ha de aprender a conectar con sus oyentes en momentos de escucha personalizada a través de un conjunto de experiencias de audio —vivo, podcasts y streaming— agregadas en cada caso de forma nativa para los anunciantes.
El auge de las atracciones experienciales, una oportunidad para los medios
El equipo de McKinsey en Español ha publicado recientemente nuevos artículos en su espacio “Destacados”, en el que agrupa una selección de contenidos ofrecidos en español.
Uno de ellos habla del auge de las atracciones experienciales de menor escala, que “podría ayudar a atender el creciente deseo de los consumidores por experiencias, al tiempo que habilita nuevas estrategias para las marcas y las franquicias de medios”.
Experiencias regionales, estacionales o pop-up con un enfoque más acotado podrían ofrecer a distintos actores –incluidos aquellos que históricamente no han sido activos en el ámbito del entretenimiento anclado a espacios físicos– oportunidades novedosas para crear experiencias memorables.
Estos son otros de los artículos publicados recientemente por McKinsey en español:
Consulta aquí todos los artículos publicados en español por McKinsey y apúntate a la newsletter mensual gratuita “Destacados” para recibir todas las novedades.
➭ Gran suplemento de La Vanguardia con motivo de su 145º aniversario
El diario publica 59 artículos en los que explica de manera muy detallada cómo trabaja
El diario La Vanguardia, editado en Barcelona por el Grupo Godó, publicó el pasado domingo un completísimo suplemento, en papel y en la web, para conmemorar su 145º aniversario. El suplemento es especialmente interesante porque ofrece un detallado retrato del trabajo que realizan todas las áreas del diario y permite descubrir muchas de las claves de su actividad.
Casi un siglo y medio de historia que sientan las bases con las que afrontar los muchos retos del futuro
En uno de los artículos, el vicedirector Enric Sierra explica que La Vanguardia cuenta en la actualidad con casi 167.000 suscriptores (131.147 digitales y 35.688 de la edición impresa) y acumula 3,3 millones de usuarios registrados.
‘La Vanguardia’ suma 167.000 suscriptores, más del doble que hace cinco años, y tiene 3,3 millones de lectores registrados que confían en el ADN periodístico del diario
El siguiente gráfico, publicado en el suplemento, muestra la evolución de los suscriptores de La Vanguardia desde 2014 hasta 2025.
En el artículo, Enric Sierra explica también que el 30% de la audiencia digital de La Vanguardia es internacional.
El suplemento incluye 59 artículos que permiten repasar de manera exhaustiva la actividad del diario analizada desde muy diversos ámbitos. Copio a continuación los titulares y sus autores:
El compromiso con la verdad – Javier Godó
Una pregunta sencilla - Carlos Godó
Listos para la batalla - Jordi Juan
Una mirada a tres siglos de la historia del mundo - Màrius Carol
Cumpleaños con más lectores y suscriptores que nunca - Enric Sierra
Ser periodista entre trincheras políticas - Lola García
La revolucionaria decisión de situar la cultura en el centro - Miquel Molina
Las redes sociales provocan nuevos desafíos en el periodismo - Francesc Bracero
Francesca Bria: “Los tecnooligarcas son una amenaza para la democracia” - Miquel Molina
Los ojos de ‘La Vanguardia’ en el mundo - Plàcid Garcia-Planas
Una mirada privilegiada - Lluís Foix
Opinión, reflexión y análisis, barreras ante tanto ‘fake’ - Marta Ricart
John Carlin y Gemma Nierga defienden un periodismo comprometido con la verdad frente a la mentira - Francesc Puig
Ocho lustros, siete directores y un editor - Joaquín Luna
Entrevista al exdirector de los diarios The Washington Post, The Boston Globe y Miami Herald, Martin Baron, realizada por el corresponsal de La Vanguardia en Nueva York, Francesc Peiron:
‘Vanguardia Dossier’, análisis para tener opinión - Álex Rodríguez
Libros de Vanguardia, no ficción de calidad - Toni Merigó
Una bella aventura - Ana Godó
Los boletines, otra manera de llegar a los lectores - Fèlix Badia
En el artículo dedicado a las newsletters se explica que La Vanguardia cuenta con más de 400.000 suscriptores apuntados a sus distintos boletines:
Los canales verticales, otra forma de leer el mundo - Rosanna Carceller
‘Claves del día’: un faro informativo en tiempos turbulentos - Martí Paola
El reto de convertir datos en historias - Laura Aragó
Informar con la fuerza de la voz - Enrique Figueredo
Narrativas visuales: mucho más allá del texto - La Vanguardia
Infografía en el ADN - Infografía LV
Millones de historias, el gran tesoro de la hemeroteca - Teresa Amiguet
‘Quèfem?’, tres décadas de compromiso con la cultura y el ocio - Gerard Guerrero
‘La Vanguardia’ supera el examen del lector - Toni Ayala
La mayor oferta de participación del lector - Toni Ayala
La gran apuesta para dar voz a las pymes - Inés Masriera
Club Vanguardia, cuando la suscripción se convierte en vida - Gemma Vila
Dirección: Un equipo en el que el diálogo manda - La Vanguardia
Internacional: Del reporterismo al análisis de un mundo acelerado - La Vanguardia
Política: Contexto y perspectiva, en tiempos de vértigo - La Vanguardia
Sociedad: desde otro punto de vista - La Vanguardia
Vivir: Acompañando la transformación de Barcelona - La Vanguardia
Cultura: la vida encima de un escenario - La Vanguardia
Cultura/s: reflejar la creación e implicarse en ella - La Vanguardia
Economía: punto fuerte para el prestigio y la influencia del diario - La Vanguardia
A fondo: Historias de larga cocción - La Vanguardia
‘Magazine’ y la belleza de la vida - La Vanguardia
Gente y media: La mirada rigurosa al universo de los famosos - La Vanguardia
Deportes: Inmediatez y velocidad - La Vanguardia
Breaking, la sección que lleva la portada de la edición online y lanza las últimas horas - La Vanguardia
La Vanguardia publica alrededor de 300 noticias al día en su edición digital.
Opinión: Espacio para pensar - La Vanguardia
Edición y hub: En los engranajes del diario - La Vanguardia
Madrid: Una delegación en constante crecimiento - La Vanguardia
Valencia: ‘La Vanguardia’ refuerza su apuesta por la información de la Comunidad Valenciana - La Vanguardia
Diseño: Estética y funcionalidad - La Vanguardia
Narrativas visuales e infografía: Un reto en constante evolución - La Vanguardia
Estrategia Digital y Vídeo: nuevas necesidades para la redacción - La Vanguardia
Preimpresión: El paso imprescindible - La Vanguardia
Fotografía y Documentación: los ojos del diario - La Vanguardia
La Contra: “Somos un ‘trimonio’ de 28 años” - La Vanguardia
Dirección General y Administración: La garantía de la gestión y organización - La Vanguardia
El Defensor del Lector: transparencia para un periodismo riguroso - Joel Albarrán
Aquí y ahora, ‘La Vanguardia’ en las pantallas de los lectores - Isabel Garcia Pagan
Cómo se utiliza la inteligencia artificial en ‘La Vanguardia’ - Jordi Canyissà
Enric Juliana y Camila Beraldi: el oficio de informar con responsabilidad y pasión - Silvia Hinojosa
➭ Listado de casi 400 casos de uso de la IA en los medios, recopilados por Patrícia Ventura
Captura de la base de datos de casos creada por Patrícia Ventura
La periodista Patrícia Ventura, especialista en inteligencia artificial, mantiene un listado actualizado de casos de uso de la IA en medios de comunicación que cuenta ya con casi 400 ejemplos, como ha explicado en LinkedIn.
Uno de los últimos casos añadidos es el de la herramienta de IA creada por The New York Times para transcribir, resumir y poder así monitorear 80 podcasts representativos de la llamada “manosfera”.
Cada caso incluido en la listado está clasificado por fecha, medio y cuenta con un enlace para ampliar la información. En el siguiente enlace está el directorio completo:
En un momento en que la inteligencia artificial (IA) se integra de forma creciente en la práctica periodística, contar con ejemplos concretos puede ayudar a entender mejor qué está ocurriendo y qué caminos se están explorando. Mi trabajo de investigación consiste en eso en gran parte, y por eso recojo casos de uso reales de la IA en medios de comunicación de todo el mundo en cuanto los encuentro y los añado a una lista. Tras algunos años alimentándola, he podido recopilar cantidad de ejemplos en una tabla que hago pública en este artículo.
Este inventario recoge experiencias que van desde la investigación periodística hasta la generación automatizada de contenidos, herramientas para resumir artículos, adaptar noticias a formatos accesibles, asistir en la producción de audio o optimizar la distribución y el alcance de los contenidos. La tabla incluye medios muy distintos, y permite consultar cada caso por fecha, fase de producción del contenido en la que se usa la IA, el medio de comunicación, país y proporciona un enlace a cada caso para poder profundizar.
➭ La publicidad digital y el streaming impulsarán el crecimiento del sector del entretenimiento y los medios en España, según PwC
La consultora PwC ha publicado recientemente su informe “Entertainment and Media Outlook 2025-2029 España” en el que analiza la evolución que tendrá el sector de los medios y en entretenimiento durante los próximos años.
En todo el mundo, el informe proyecta una expansión del sector, que crecerá a un ritmo medio anual del 3,7% hasta alcanzar los 3,5 billones de dólares en 2029, superando el crecimiento de la economía global.
En el caso del mercado español, se espera que el sector crezca a un ritmo medio del 2,7% para alcanzar una facturación de 45.089 millones de euros en 2029. “La publicidad -especialmente en formatos digitales y en la televisión conectada- y el streaming (OTT) serán los principales motores de crecimiento de la industria, mientras que la televisión tradicional perderá peso de forma paulatina”.
Los autores del informe señalan que, “para los operadores, la prioridad pasa por escalar modelos híbridos (suscripción + publicidad), fortalecer capacidades de datos y medición, y acelerar una adopción responsable de la IA en un entorno regulatorio más exigente”.
Estos son algunos de los elementos más relevantes destacados por el informe:
La ventaja competitiva de usar la IA
La publicidad por internet, motor del crecimiento
El streaming gana terreno a la TV tradicional
El sector de los videojuegos crecerá a un ritmo anual del 5,2%
Crecimiento del sector de la música, la radio y el podcast
Un mercado editorial a dos velocidades
El ecosistema editorial español avanza a distintas velocidades: el sector del libro crecerá de forma moderada (+0,8%) hasta alcanzar los 1.724 millones de euros en 2029, sostenido principalmente por el dinamismo del libro electrónico, que crece un 5,4% anual, mientras que el impreso apenas progresa. En cambio, las revistas (–1,4% anual, con unos ingresos previstos de 312 millones en 2029) y periódicos (–1,7% anual y una facturación de 864 millones en 2029) continúan en una senda descendente marcada por el declive del papel, pese al avance del consumo y la publicidad digital.
Los ingresos por taquilla alcanzarán los 532 millones en 2029
Las ferias nacionales, un motor del B2B
Dinamismo del mercado de la publicidad exterior digital
➭ Presentado el primer estudio sobre el impacto de los resúmenes de IA de Google en los medios españoles
Este pasado jueves, la consultora SEO para medios y crecimiento de audiencias Clara Soteras y la directora de la agencia Laika, MJ Cachón, presentaron durante un acto celebrado en la Asociación de la Prensa de Madrid el primer estudio sobre el impacto de la incorporación de los resúmenes de IA de Google en el buscador para los medios españoles. El trabajo ha sido realizado con la colaboración de los investigadores Mari Vállez y Carlos Lopezosa de la Universidad de Barcelona.
El objetivo de esta investigación es “desglosar el comportamiento de Google al ofrecer respuestas generadas por IA en búsquedas de actualidad y de noticias así como también otras búsquedas que podrían cubrir los medios con sus contenidos”. Para ello, se analizaron un total de 2.699 palabras clave únicas durante el mes de septiembre de 2025, y se tuvieron en cuenta los cinco medios con más tráfico a nivel español en ese período: El Español, 20 Minutos, El Mundo, ABC y El País.
Estas son algunas de las conclusiones de este estudio, que llega en un momento en el que “la industria de los medios de comunicación en España se encuentra en un punto de inflexión estratégico con la llegada de la búsqueda generativa, el despliegue de las AI Overviews en abril de 2025 en España y de los últimos cambios de algoritmo de Google”, ha explicado Clara Soteras en su web al presentar el informe.
Google muestra AI Overviews en casi 3 de cada 10 búsquedas analizadas
Los datos confirman una penetración significativa de la IA en la búsqueda, aunque su despliegue es selectivo según el tipo de consulta.
Presencia global: Las AIO se activan en el 29,8% de las búsquedas analizadas. Casi 3 de cada 10 consultas ya presentan un resumen sintético antes de los resultados orgánicos tradicionales.
Frecuencia en noticias: A pesar de su avance, la IA se muestra cauta con la inmediatez; solo aparece en un 6% de las consultas de actualidad estricta.
AI Overviews vs. Top Stories: Exclusión mutua
AIO aparece en el 34,6% de búsquedas atemporales mientras que solo un 1,1% de las ocasiones para las noticias de última hora. La actualidad inmediata casi nunca muestra respuestas generativas, dejando paso al módulo de Noticias destacadas o Top Stories.
Existe una segregación casi total entre las AIO y el módulo de «Top Stories» (Noticias destacadas), con una co-ocurrencia de apenas el 1,4%. No obstante, el dato más relevante para los consultores SEO (más allá de las breaking news) es que el 43,6% de las SERPs analizadas no muestran ni AIO ni Top Stories. Este porcentaje representa un «océano azul» de oportunidad donde el posicionamiento orgánico tradicional sigue siendo interesante.
El 75,2% de las keywords analizadas que activan AIO son de tipo evergreen, es decir, aquellas búsquedas atemporales cuya respuesta e información puede encontrarse almacenada en la web desde hace tiempo.
La longitud de la consulta es un predictor directo de la aparición de la IA. Existe una correlación entre la complejidad de la búsqueda y la necesidad de una respuesta generativa:
Se confirma la hipótesis de mayor presencia de AI Overviews en las keywords con términos interrogativos relativos a las 6W del periodismo. Muchos de estos términos son usados para titular habitualmente contenido en formato explainer o artículos más enfocados a la búsqueda del click para el usuario, con preguntas que la audiencia quiere saber.
AIO se comporta diferente según la categoría temática
La IA generativa no impacta por igual a todas las secciones de un diario. El despliegue depende de la estabilidad de la información y la sensibilidad del dato. La tensión informativa en política y deportes limita las respuestas generativas.
Según explica en su artículo Clara Soteras, “las conclusiones del informe apuntan a una diversificación de la estrategia SEO. Los medios deben evolucionar hacia un flujo de trabajo «AI-First», entendiéndolo como parte del trabajo SEO pero también con otros canales y fuentes de monetización. Estas son algunas ideas a tener en cuenta para estos próximos meses, desarrolladas en el artículo:
Optimización E-E-A-T
Estrategia de «Information Gain»
Mantenimiento de «breaking news»
Monitoreo del «AI Mode»
Google Discover sigue siendo un gran canal de tráfico para los medios y hay oportunidad para crear una nueva estrategia teniendo en cuenta la incorporación de creadores de contenido y posts de redes sociales.
Es imperativo diversificar las fuentes de tráfico y no depender exclusivamente de la SERP convencional.
El estudio se puede descargar de manera gratuita a través de esta página.
Los organizadores del Festival Gabo, que se celebrará del 23 al 26 de julio de 2026, quieren recibir propuestas para la configuración del programa. Se pueden enviar hasta el próximo 19 de marzo.
Analysis of news subscription strategies around the world reveal notable information about the tradeoffs of advertising vs. subscriptions, volume growth vs. revenue growth, acquisition vs. retention, reach vs. loyalty, and individual KPIs vs. system health.
True crime news products have helped a handful of publishers into the premium content realm, growing huge audiences. But can the revenue match the hype?
Público, The New York Times, and other news companies are creating teams to bridge editorial and commercial parts of the news business. Here is advice based on INMA members who have created such audience teams.
Fresh off a successful expansion into Finland, the Danish media house is now heading for Norway. Zetland’s mix of a member-supported model and a distinctive voice helps build trust and engage young people – yet its approach is still overlooked by many in the industry.
Or is it just an acknowledgement that their interests sometimes align?
Interesante artículo publicado en The Atlantic por John Williams, editor hasta hace poco del suplemento de libros del diario The Washington Post. Williams, que se vio afectado por los recientes despidos masivos del Post, defiende que la actividad de un medio que apueste por la suscripción no puede estar determinada únicamente por lo que digan los datos, sino por su capacidad y criterio para ofrecer a los lectores y suscriptores aquello que consideren más interesante y de más calidad.
The editor of the recently scrapped Book World believes in serving subscribers, not data.
I don’t believe in this inevitability. As a reader of many distinctive publications, I want to be led by them. What makes them special is where they choose to take me, and how much I trust them to do that. In a subscription business, you are not just trying to reach new people, crucial as that is; you are also trying to retain those you already have. Sizable, steadfast subscriber bases are hard-won, and keeping them involves the fulfillment of an unspoken contract as well as the actual one that paying readers sign. I expect publications I support to attempt growth without radically changing the focus or quality of the work or pivoting to some get-traffic-quick scheme every time readership dips over a holiday weekend.
Digiday ha analizado con detalle los ingresos por suscripción de varios medios internacionales que han publicado sus cifras recientemente, como The New York Times, The Wall Street Journal, Bloomberg Media, The Guardian y Daily Mail.
The idea is not just to discuss a story’s substance, but to give readers a behind-the-scenes look at the reporting process and decision-making that shape the published article.
PRISA MEDIA mantiene su apuesta por el talento interno con el nombramiento de José Antonio Cabornero como director general comercial para España. Cabornero era, hasta ahora, director de la red de emisoras de la Cadena SER.
Por otro lado, Manuel Castro ha sido nombrado director general de Negocio Digital de PRISA Media. Continuará como responsable de monetización y publicidad digital en dependencia de Cabornero y, por otra parte, reportará a la consejera delegada en el negocio digital a nivel global, y en el impulso de la Oficina de Transformación de la compañía, en línea con el plan estratégico.
elDiario.es anunció hace unos días cambios en la dirección de la empresa:
Esther Alonso y Mar Eiroa, nuevas directoras generales de elDiario.es en sustitución de Rosalía Lloret, que continúa en el periódico con nuevas funciones estratégicas
Media organisations are in danger of looking too hard for tech solutions when some of the best examples of success rely on people first and tech second.
During the first Webinar for the Young Audiences Initiative, Liv Moloney, head of video for The Economist, discussed how legacy newsrooms can use vertical video to attract younger audiences.
During a recent WAN-IFRA Data Science Expert Group meetup, Teresa Mondría Terol, who is currently part of The New York Times’s AI Initiative team, described research she did to help determine what factors make a first-time reader return to a local news site for a second time within seven days.
En su newsletter “News Machines”, Ulrike Langer repasa dos de las posiciones que están adoptando editores de todo el mundo respecto a la IA: optimizar sus sitios para los rastreadores de la IA o asociarse para exigir compensaciones de manera colectiva.
En un artículo para AI for Media Network, Bianca Wittye analiza cómo las respuestas generadas por inteligencia artificial están transformando la forma en que las personas buscan información y qué implicaciones tiene esto para la visibilidad y relevancia de los medios de información en el entorno digital.
The viral Bad Bunny Super Bowl performance illustrates how social media engagement has changed in the past several years.
Audio y podcasts
The Guardian lanzará un vídeo podcast en Estados Unidos para competir con productos como The Daily, del NYT, o Up First, de la NPR, según ha publicado el medio digital Semafor:
The Guardian is launching its podcast rival to The Daily and Up First.
The growing US outpost of the left-leaning British publication is launching a daily video podcast later this year, Semafor has learned, to compete with the likes of The New York Times and NPR. The show will be co-hosted by WNYC host Kai Wright and The Guardian’s Carter Sherman, and will have a staff of ten employees.
El Tiempo’s three-minute update is the clean, intuitive design news audiences are looking for.
La revista The Economist ha rediseñado recientemente su home: economist.com. Ha ofrecido algunos detalles su vicepresidente de Diseño de Producto, Adam Morris, en LinkedIn:
La Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) abre oficialmente la convocatoria para sus Premios de Excelencia Periodística 2026, que reconocen trabajos sobresalientes producidos por medios y periodistas de las Américas y España. El concurso reafirma el compromiso histórico de la SIP con la defensa del periodismo independiente, el rigor informativo y la innovación en las narrativas.
El concurso está abierto a contenidos publicados en español, inglés o portugués entre el 1 de junio de 2025 y el 31 de mayo de 2026 en diarios, semanarios, revistas, agencias de noticias, medios digitales, radio y televisión. La fecha de cierre para la recepción de postulaciones es el 31 de mayo de 2026.
El Mundial con 48 selecciones no es lo único histórico de este año. Cuatro titanes se disputan el control del fútbol virtual en la batalla más feroz que ha visto la industria del gaming.
➭ El NYT nombra a Jonathan Ellis nuevo editor de The Upshot
El diario The New York Times anunció hace unos días que Jonathan Ellis será el nuevo editor de la sección de periodismo de análisis y datos The Upshot. Ocupará el puesto que dejó Kevin Quealy el pasado año cuando fue nombrado director editorial de Visuales y Datos de The Athletic, la web de información deportiva del NYT.
“Jonathan dirigirá la sección mientras continúa encontrando nuevas maneras de combinar la información rigurosa y el análisis de datos con la tecnología y las nuevas formas periodísticas”, ha explicado el diario.
Desde que fue creada en el año 2014, la sección The Upshot “ha producido algunos de los trabajos explicativos más innovadores y creativos del Times, haciendo accesibles y atractivos para los lectores del Times temas complejos de política, políticas públicas y la vida cotidiana”.
En el comunicado en el que anuncia el nombramiento, el Times ha recopilado algunos de los trabajos que ha impulsado Jonathan Ellis durante su larga trayectoria en el diario.
Jonathan will guide the desk as it continues to find new ways to combine rigorous reporting and data analysis with technology and new journalistic forms.
➭ The Athletic, del NYT, ficha a seis periodistas de deportes del Washington Post
The Athletic, el medio deportivo propiedad del diario The New York Times, ha anunciado esta semana el fichaje de seis periodistas de deportes del diario The Washington Post, que recientemente ha despedido a más de una tercera parte del equipo.
Así, Barry Svrluga, Spencer Nusbaum, Candace Buckner, Ava Wallace, Adam Kilgore y Jason Murray se incorporan a The Athletic.
Gracias a estas incorporaciones, el medio deportivo del Times expandirá la cobertura informativa del equipo de fútbol americano Washington Commanders, cubrirá de manera específica al equipo de béisbol Washington Nationals, y ampliará los equipos de tenis, opinión e investigación.
➭ El NYT lanza el Midi Crossword, un nuevo crucigrama de tamaño medio
El diario The New York Times ha lanzado esta semana un nuevo crucigrama, el Midi Crossword, un nuevo juego para suscriptores que ofrece dentro de su cada vez más amplia oferta de Games.
Se trata de un crucigrama de tamaño medio, que se encuentran entre el Mini, ideado como un juego para ser resuelto de manera rápida, y el tradicional Daily Crossword.
En la web corporativa del NYT se ofrece una entrevista al editor de Games Ian Livengood en la que cuenta detalles sobre el proceso de edición de este crucigrama y de otros juegos del diario.
➭ Seguimiento de las consecuencias de los archivos de Epstein
El diario The New York Times está haciendo un seguimiento visual de las personalidades de distintos ámbitos afectadas por los archivos de Epstein, que va actualizando cuando hay novedades.
La visita al artículo es gratuita, cortesía de Tendenci@s:
Two dozen journalists. A pile of pages that would reach the top of the Empire State Building. And an effort to find the next revelation in a sprawling case.
In Warren Buffett’s last quarter as CEO, his company further trimmed its holdings in the iPhone maker
Berkshire Hathaway sold 50.8 million Bank of America shares and 10.3 million Apple shares, while adding 5.1 million New York Times shares.
➭ Substack apuesta por el mercado español con el fichaje de Marcos García Alonso como Head of Partnerships
La plataforma de newsletters Substack ha nombrado recientemente a Marcos García Alonso, que hasta ahora trabajaba en TikTok España, como su primer Head of Partnerships en España.
El nombramiento forma parte del plan de expansión internacional de Substack más allá de los mercados de Estados Unidos y el Reino Unido. Además de España, la compañía está ampliando su presencia, o tiene previsto hacerlo en breve, en mercados como Canadá, Australia y Nueva Zelanda, Brasil, Italia, Francia, Japón, Países Bajos, Alemania, Austria, Suiza y Escandinavia.
El propio Marcos García Alonso ha ofrecido en LinkedIn detalles de su nombramiento, de la situación en la que se encuentra Substack en España y de sus ideas para seguir creciendo. Estas son algunas de sus reflexiones y de los datos que ha ofrecido, entre ellos que en España hay miles de publicaciones en Substack y más de 150.000 suscripciones de pago:
Mi objetivo es acompañar a creadores independientes, figuras públicas, medios, instituciones, marcas y organizaciones y ayudarles a articular junto a Substack su propia voz; hacer crecer una audiencia premium, comprometida; y construir un entorno sostenible a medio y largo plazo.
España tiene una base que ya es envidiable: decenas de miles de publicaciones y más de 150.000 suscripciones de pago, con un crecimiento prácticamente orgánico. Aceleraremos lo que ya funciona y sumaremos a quienes aún no han descubierto esta oportunidad. Hoy estamos en un punto de inflexión: crece el cuestionamiento de la dependencia de plataformas algorítmicas y de su modelo publicitario; y aumenta la disposición de los lectores a apoyar directamente a aquellos en quienes confían.
También crece la necesidad de las marcas de asociarse a contenido auténtico y diferencial. Ahí es donde el modelo de Substack cobra especial relevancia: no se trata de viralidad a corto plazo, sino de profundidad, propiedad de tu comunidad e ingresos recurrentes, permitiendo convertir la atención en posicionamiento y ese posicionamiento en potenciales sistemas sostenibles basados en el modelo de suscripción.
Substack ya no es solo una mera newsletter: es una suite integrada de escritura, podcast, vídeo, contenido en directo y comunidad activa.
Contamos con toneladas de talento en música (hola, Rosalía!), entretenimiento, cultura, grupos de comunicación y tecnología. Muchos están ahora atravesando procesos de transformación estructural. La oportunidad está ahí: voz propia y compromiso con tu audiencia. Vamos allá.
Más información:
En ReasonWhy se han ofrecido más detalles sobre el nombramiento de Marcos García:
Entrevista con el nuevo director de Alianzas en España de Substack. Su objetivo: consolidar el crecimiento de la compañía en el mercado español.
➭ 3 de cada 10 estadounidenses se informan con newsletters
El Pew Research Center acaba de publicar un interesante estudio sobre el uso de las newsletters como fuente de información por parte de los estadounidenses.
Estas son algunas de las principales conclusiones, que se acompañan de los correspondientes gráficos:
Tres de cada diez estadounidenses dicen que se informan, al menos de vez en cuando, a través de newsletters.
La mayor parte de usuarios que se informan con newsletters reciben menos de 5 boletines.
El 62% de los lectores de newsletters dicen que no leen todas las que reciben. El 38% restante afirma leer completas o en parte la mayoría de las newsletters a las que están apuntados.
Una cuarta parte de las newsletters consultadas están producidas por medios de comunicación, pero un porcentaje muy similar (24%) corresponde a newsletters independientes.
A diferencia de la mayor parte de otros formatos, no existen grandes diferencias en el uso de newsletters como fuente de información en función de la edad de los usuarios.
Three-in-ten Americans at least sometimes get news from newsletters, but many don’t read most of the newsletters they get
➭ Substack y el mercado de predicciones Polymarket aumentan su colaboración
La plataforma de newsletters Substack y el mercado de predicciones Polymarket han dado un paso más en su colaboración para facilitar la publicación de predicciones en cualquier boletín realizado en Substack.
Según ha explicado el Substack Team, desde ahora incluir predicciones de Polymarket en un post -o en una nota- es muy sencillo: basta con buscarlas, sin necesidad de abandonar la creación de la publicación en Substack, y seleccionar aquella o aquellas que se quieran incluir.
Estos son algunos ejemplos:
¿Quién ganará la Champions League esta temporada?
¿Qué partido ganará las elecciones presidenciales de 2028 en Estados Unidos?
¿Quién será el candidato demócrata en 2028?
¿Quién ganará el Mundial de fútbol de este año?
Adicionalmente, Substack ha anunciado que Polymarket se ha sumado al programa piloto de patrocinios anunciado hace unos meses por Substack, y ya está apoyando a un grupo de creadores que han integrado las predicciones de Polymarket en su trabajo.
A newsletter that curates local events has huge potential. Here’s how a handful of successful events newsletters have grown their lists and found ways to drive revenue.
➭ Nuevas recomendaciones digitales en “Hoy en internet”
Cada viernes del mes de febrero hemos ofrecido en la newsletter gratuita “Hoy en internet”, que publico junto a Clara Nafría, una selección de recursos útiles e interesantes para que puedas sacarle el mejor partido a internet y aproveches al máximo tu tiempo de navegación.
Estos son los temas tratados en las cuatro últimas ediciones, en las que siempre se incluyen, además, varios recursos adicionales en la sección “En breve”, un quiz sobre el mundo digital y una recomendación específica aportada por destacados profesionales:
Si te interesa trabajar conmigo, aquí te explico cuáles son los servicios profesionales que ofrezco como consultor, profesor, autor, conferenciante o asesor de proyectos:
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