Tendenci@s+: Colaboración entre medios y creadores digitales · Consejos de Shorthand sobre storytelling · Redbrick compra Quartz
Proyecto medioambiental colaborativo del NYT · Estrategia para generar ingresos y engagement con las newsletters · Nueva generación de apps en los medios
¡Hola!
Bienvenidos a la edición número 37 de Tendenci@s+, en la que encontraréis los siguientes temas:
ÍNDICE
CREADORES DIGITALES: La estrategia de Morning Brew para asociarse con creadores digitales
APPS MÓVILES: PugPig analiza las nuevas generaciones de apps de medios
ADQUISICIONES: Redbrick compra el medio digital Quartz y sigue aumentado su cartera de compañías digitales
PARTICIPACIÓN: El NYT pide la colaboración de los lectores para una nueva serie sobre soluciones para el medio ambiente
NEWSLETTERS: Estrategias para impulsar los ingresos y el engagement con las newsletters
PUBLICIDAD: Las tres campañas de branded content ganadoras de los Premios de la Publicidad de La Vanguardia
STORYTELLING: Consejos de Shorthand para planificar una historia multimedia
CREADORES DIGITALES
➭ La estrategia de Morning Brew para asociarse con creadores digitales
En la excelente newsletter The Publish Press, dedicada al mundo de los creadores digitales, se explicaba hace unos días cómo Morning Brew Inc, la popular compañía editora de la newsletter Morning Brew y otros productos digitales, está logrando atraer a su equipo a destacados creadores digitales independientes.
Este es uno de los temas sobre los que empieza a existir un interesante debate en la industria de los medios: cómo competir con la creciente oferta de creadores independientes que son capaces de conectar de manera muy eficiente con su audiencia a través de newsletters, podcasts, canales de YouTube o cuentas en redes sociales, entre otras vías.
Además de creadores independientes nacidos directamente en el mundo digital, también hay un número creciente de periodistas que han dejado, voluntaria o involuntariamente, los medios tradicionales en los que trabajaban para lanzar su propio medio independiente. Por ejemplo, en Tendenci@s he mencionado recientemente numerosos casos de profesionales que han optado por publicar newsletters en Substack y otras plataformas con un éxito muy considerable.
Algunas compañías, como Morning Brew, están ideando fórmulas para poder contar en sus equipos con este tipo de profesional independiente. Se trata de buscar soluciones que, por un lado, permitan que estos profesionales se sientan con la suficiente libertad para trabajar y puedan sacar el máximo partido a la fuerza del medio y, por otro, ofrezcan a los medios suficientes garantías, ventajas económicas y estabilidad en la relación.
The Publish Press explica de manera específica el acuerdo al que han llegado Morning Brew y la humorista Macy Gilliam, que acaba de firmar un contrato con Morning Brew para la realización de su programa “Out There with Macy Gillian”, que se estrenará en el canal de Morning Brew en YouTube el próximo 17 de abril. Aquí podéis ver el avance:
El siguiente vídeo muestra la presentación del programa “Macy is Out There”:
Estos son algunos de los puntos acordados entre las dos partes, explicados por The Publish Press:
Gilliam ideará y protagonizará sus reportajes sobre negocios y empleos de todo tipo, conocidos y no tanto. Le ayudará una productora contratada expresamente para el programa y también el director asociado de redes sociales y vídeo de Morning Brew, Uber Bautista, que colaborará en asuntos de estrategia y lógística.
Gilliam trabajaba hasta ahora como empleada de Morning Brew. Ahora, con el nuevo contrato, ha pasado a ser creadora con unas nuevas condiciones. Por ejemplo, casi ha duplicado su remuneración y recibirá una parte de los ingresos de la nueva serie que se generen con publicidad o merchandising. Estos ingresos irán asociados al rendimiento de los vídeos.
Morning Brew será la propietaria de la propiedad intelectual del programa, aunque Gilliam podrá promocionar sus redes personales en las cuentas y canales sociales de Morning Brew y podrá contar con tiempo de dedicación profesional por parte de la productora del programa para crear también contenidos personales.
Según ha explicado la creadora, este acuerdo supone “una forma muy segura de ser emprendedora, con un respaldo y una base que me permiten subir muy alto y seguir creciendo como creadora sin sentirme estancada durante los próximos dos años”.
Morning Brew y otras compañías como Barstool o NewPress están ofreciendo acuerdos a creadores que incluyen incentivos de diversos tipos, entre ellos compartir ingresos en función del rendimiento de los contenidos ofrecidos.
El presidente de Morning Brew, Devin Emery, ha explicado a The Publish Press que “estamos tratando de optimizar el valor compartido". Según Emery, se trata de que exista, para los creadores, una “participación real en las ganancias para que, a medida que la propiedad intelectual se vuelva más valiosa, vean que se manifiesta en términos de compensación, pero también trabajar para desarrollar oportunidades que probablemente no serían posibles sin tener el peso, el apoyo y la experiencia que Morning Brew puede proporcionar".
The Publish Press, que es una gran referencia para saber más sobre el mundo de los creadores digitales, ha renovado recientemente su diseño. Aquí lo explican:
Más información y recursos útiles sobre el fenómeno de los influencers de noticias:
Inside Morning Brew’s Creator Strategy 💫 – The Publish Press
Newsfluencers: ‘Neither first nor last’ chapter in the #NewMediaPlaybook – WAN-IFRA (4 de abril de 2025)
‘If I were to build a news organisation from scratch, I would really be looking at collectives of creators’ – Audience futurist Ryan Y. Kellett makes a strong case for embracing the rising tide of content creators influencing news consumption and engagement on social media.
How influencers are impacting journalism – NPR (4 de enero de 2025)
Ya disponible en español y portugués el ebook gratuito del Knight Center sobre creadores de contenido y periodistas – Tendenci@s (19 de enero de 2025)
Curso gratuito del Knight Center:
America’s News Influencers – Pew Research Center (18 de noviembre de 2024)
The creators and consumers in the world of news and information on social media
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¿Qué opinas tú? ¿Crees que medios y creadores digitales van a colaborar cada vez más o, por el contrario, van a seguir caminos totalmente separados?
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